Juegos Olímpicos 2024: ¿Cuánto le interesan a la audiencia mexicana?
Los Juegos Olímpicos de París 2024 comenzarán oficialmente el 26 de julio de 2024, los primeros en celebrarse tras controlar la crisis sanitaria de la COVID-19.
Varios especialistas esperan que la edición de este año permita revertir, al menos parcialmente, la preocupante tendencia a la baja en el número de televidentes que inició en 2016 y se intensificó con la pandemia.
En este contexto, YouGov realizó el estudio Rumbo a la gloria: Juegos Olímpicos de verano 2024. Los datos del estudio fueron tomados de una encuesta realizada con YouGov Surveys para entender el comportamiento de los consumidores para los Juegos Olímpicos de Verano 2024.
La investigación cubre 11 mercados globales. Los resultados de la encuesta fueron complementados conectando los datos de los encuestados con las soluciones de datos propiedad de YouGov para la industria del deporte.
La encuesta fue realizada en abril y mayo de 2024, y el panel de YouGov dió una representación representativa de la población. Los datos se ajustan con una ponderación leve, utilizando características demográficas entrelazadas.
El tamaño de la muestra varía de entre 1 000 y 2 050 encuestados, dependiendo del país analizado, pero en todos los casos son nacionalmente representativas de la población, excepto en el caso de México (donde la muestra es representativa de la población nacional, con un enfoque urbano), y arrojan algunas claves respecto del interés de la audiencia en el espectáculo deportivo mundial.
Según el estudio, a nivel global, siete de cada 10 planean seguir los Juegos Olímpicos. Así lo sugiere una encuesta hecha por YouGov Surveys en 17 mercados internacionales en marzo de este año. El análisis encontró que solo 31.6% de todas las personas encuestadas dice no seguir las Olimpiadas en general, y apenas 30.3% apunta que no planea seguir el evento de este año en particular.
Los mexicanos encuestados tienen un interés en los Juegos Olímpicos de Verano mayor que la media global (52% vs 44%). El dato surge al comparar el interés de la población mexicana con la del conjunto de 11 mercados internacionales observados en el reporte elaborado por YouGov “Rumbo a la gloria: Juegos Olímpicos de verano 2024”. En este punto, cabe aclarar que la población general está representada por una media ponderada entre los adultos mayores de 18 años en los países incluidos en el reporte.
En México, las mujeres muestran mayor interés en las Olimpíadas que los hombres, a diferencia de la tendencia global. En datos del mismo reporte de YouGov, en el conjunto de los 11 países analizados es más probable que los hombres manifiesten interés en los Juegos Olímpicos de Verano que las mujeres (46% vs. 41%). Pero esta tendencia se revierte en México, donde el interés de las mujeres supera al de los hombres (54% vs. 50%, respectivamente). Por otra parte, llama la atención el caso de Brasil, el único país entre los analizados donde hombres y mujeres muestran igual nivel de interés (47%).
El interés del segmento de adultos de 55 a 64 años es mayor en México que a nivel global (68% vs. 46%). Entre todos los rangos etarios, es el segmento de mexicanos que manifiesta mayor interés en las Olimpíadas. En el conjunto de los 11 países analizados, los jóvenes de 18 a 34 años son quienes manifiestan el menor interés entre todos los grupos etarios (41%). En México, sólo la franja de jóvenes de 25 a 34 años es la más desinteresada en el evento (también con el 41%).
La TV y las redes sociales serían los canales preferidos de los mexicanos para seguir las Olimpíadas este año. Así lo sugieren los datos del reporte de YouGov, que observan por qué canales piensa la audiencia dar seguimiento a los Juegos Olímpicos este 2024. En términos generales, las transmisiones tradicionales de TV se mantienen como el canal preferido por los consumidores en todos los mercados observados (65%). En México, la TV también lidera la preferencia (con el 57%). Pero el segundo canal preferido por los mexicanos son las redes sociales (que serán usadas por el 43% de los encuestados en el país).
El tercer canal favorito es el streaming online, con la preferencia del 38% de los encuestados en México. Ambos difieren con lo registrado para el promedio global. Para el conjunto de los países analizados en el reporte, el segundo canal más utilizado será el streaming online, con la preferencia del 29%, y el tercero serán las redes sociales, que usará el 28%.
Natación y fútbol son los deportes que más les interesa seguir a los mexicanos en los Juegos Olímpicos. Completan el Top 5 de sus disciplinas preferidas la gimnasia artística, la gimnasia rítmica y el atletismo. A escala global, la natación también lidera el Top 5 de las disciplinas favoritas, aunque en los restantes cuatro lugares las preferencias difieren de las de los mexicanos: el ranking global se completa con atletismo, fútbol, gimnasia artística y básquet.
