Teads: Cerca de la mitad de los latinoamericanos usa entre 1 y 2 productos de cuidado personal al día
El precio y la reputación de la marca, son los principales factores que impulsan la decisión de compra.Teads, la plataforma global de medios, compartió los hallazgos de un nuevo estudio que revela los hábitos de los latinoamericanos en relación al cuidado personal.
¿Cuándo, por qué y con qué frecuencia eligen productos de esta categoría? ¿Dónde se informan sobre ellos? ¿Qué aspectos valoran a la hora de comprar? Las respuestas a estos y otros interrogantes, fueron obtenidas gracias a la exclusiva herramienta Teads Poll que mediante una serie de encuestas realizadas online, permite estar al tanto de las últimas tendencias en comportamientos de los consumidores sobre el tema deseado contribuyendo a que, marcas y agencias cuenten con información clave para determinar mensajes, timing y demografías adecuadas para desarrollar campañas más relevantes para los consumidores y que logren mejores resultados.
El estudio, recientemente realizado en forma digital, contó con la participación de más de 4 200 personas -hombres y mujeres mayores de 18 años- en ocho territorios: Argentina, Colombia, Chile, Costa Rica, El Salvador, México, Perú y Puerto Rico, siendo Argentina y México, los mercados de mayor tamaño del segmento en función de los ingresos generados en 2023, seguidos por Chile y Colombia.
De acuerdo a la información surgida del estudio de Teads, la frecuencia de compra de un poco más de la mitad de los encuestados, se divide entre quienes compran al menos una vez al mes o una vez cada tres meses.
En cuanto a la modalidad de compra, del gran abanico de productos que abarca la categoría, los destinados al cuidado del rostro y cabello son los que con más frecuencia se suelen comprar online (41% y 38% respectivamente), seguidos por aquellos para el cuerpo y cuidado bucal (éstos con prevalencia en mercados como Costa Rica) y los de nutrición (sobre todo en Puerto Rico, donde la mitad de los encuestados, dijo comprarlos en Internet).
Por otra parte, la reputación de la marca es esencial, ya que en la mayoría de los mercados, se destaca la preferencia de los consumidores (30%) por marcas especializadas/dermatológicas y reconocidas, en mercados como El Salvador y Puerto Rico, con la excepción de territorios como Argentina donde el 48% manifestó que el hecho de que sean marcas conocidas le es indiferente.
"Entender las prioridades y comportamientos de los consumidores es esencial para el éxito de cualquier campaña. Estos hallazgos proporcionan a las marcas la información necesaria para crear estrategias que realmente resuenen con las expectativas de los usuarios en el competitivo mercado de cuidado personal”, dijo Adriana Díaz, Insights Manager Teads.
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