Bahía, Hub de Innovación de MVS, es el camino para lograr impacto real

Por Bahía, Eli Lilly y MVS Media

En Bahía, la innovación va más allá de las ideas creativas; es un compromiso con el uso de tecnología avanzada y la inteligencia de datos para transformar la forma en que las marcas se comunican. Como Hub de Innovación de Grupo MVS, Bahía ha logrado diferenciarse en el mercado publicitario al utilizar big data y recursos tecnológicos punteros como el CGI (Computer-Generated Imagery), creando propuestas que conectan profundamente con el público.

Recientemente, en colaboración con Eli Lilly, Bahía se enfrentó a una realidad preocupante: las campañas sobre el cáncer de mama en México estaban perdiendo fuerza. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el cáncer de mama es la primera causa de muerte por cáncer entre las mujeres mexicanas, con más de 7,800 fallecimientos al año. Además, el 60% de los casos se detectan en etapas avanzadas, lo que reduce significativamente las probabilidades de supervivencia. A pesar de estos datos alarmantes, la comunicación en torno al tema no estaba logrando el impacto necesario para inspirar a las personas a realizarse chequeos preventivos y tomar acción. 

Con esta información en mente, el equipo de Bahía se dio cuenta de que la solución no era más de lo mismo. Las campañas tradicionales, centradas en el miedo o la mera difusión de estadísticas, no estaban funcionando. Fue entonces cuando surgió un concepto disruptivo: “Las Inamovibles”, una campaña diseñada para hacer que uno de los monumentos más emblemáticos de México, la Diana Cazadora, participe activamente en la autoexploración, invitando a las mujeres a seguir su ejemplo.

El valor simbólico de la Diana Cazadora no podía ser ignorado. Representa la libertad y la fuerza de la mujer mexicana, y su historia la convierte en un referente ideal para llevar este mensaje a la población. Sin embargo, el verdadero desafío fue cómo darle vida a esta idea en un formato visual que fuera impactante y memorable. Aquí es donde la tecnología jugó un papel crucial. 

@LillyLatam

Movámonos contra el Cáncer de Mama, la detección temprana y la autoexploración hacen la diferencia.

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Bahía decidió apostar por el uso de CGI (Computer-Generated Imagery), una técnica que permite la creación de imágenes y animaciones generadas por computadora con un nivel de realismo sorprendente. Esta tecnología se ha usado en producciones cinematográficas de gran escala, pero Bahía lo aplicó de manera innovadora al mundo de la publicidad. La integración de CGI con video live action permitió que la Diana Cazadora cobrara vida de una forma nunca vista, en un cortometraje de 20 segundos que rompe con los esquemas tradicionales de la publicidad farmacéutica.

El resultado fue una pieza que no se siente como publicidad, sino como una mini película, con una narrativa fuerte y emocional que va más allá del mensaje convencional. “Las Inamovibles” no solo llama la atención, sino que invita a la acción de una manera sutil pero poderosa. La tecnología CGI no solo aportó realismo visual, sino que permitió a Bahía crear un ambiente que resonara emocionalmente con el público.

Además de la ejecución técnica, la campaña está respaldada por datos concretos. De acuerdo con la Secretaría de Salud, el 90% de los casos de cáncer de mama pueden ser curados si se detectan a tiempo, pero en México, solo el 19% de las mujeres mayores de 40 años se realizan una mastografía con la periodicidad recomendada. Este es precisamente el problema que Bahía y Eli Lilly querían abordar: la falta de conciencia y acción oportuna.

Con la combinación de datos duros y tecnologías como CGI, Bahía ha demostrado que la publicidad no solo puede ser creativa, sino también un vehículo efectivo para el cambio social. “Las Inamovibles” se convierte así en un ejemplo de cómo la tecnología y la innovación pueden ser usadas para tocar fibras sensibles, conectar con la audiencia y, más importante, generar conciencia sobre temas de salud pública que afectan a millones de personas en México.

En Bahía, estamos convencidos de que la innovación es el camino para lograr impacto real. Con el uso estratégico de la tecnología y la creatividad, podemos redefinir la publicidad farmacéutica y lograr que mensajes de vital importancia, como la prevención del cáncer de mama, lleguen más lejos y con mayor efectividad.