La industria promocional en México reconoce a sus mejores campañas
El pasado 23 de octubre se llevó a cabo el Festival AMAPRO, en el Lunario del Auditorio Nacional, el cual reunió a las agencias que forman parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) y a las marcas con las que colaboraron para la entrega de los Premios. La premiación tuvo como objetivo principal reconocer el trabajo de las agencias de marketing promocional, en diversas categorías, que reflejan los pilares fundamentales para lograr campañas exitosas en el mercado mexicano: engagement del consumidor, eventos y networking de negocios, tecnología y digitalización, así como responsabilidad social y sostenibilidad.
Entre los 18 galardones entregados, destacó el premio a la Agencia del Año, otorgado a la agencia ACHE, que además recibió reconocimientos de Oro en la categoría de Influencer Marketing y Marketing Omnicanal por su trabajo en la campaña Cheesyverse 2.0 junto a Pepsico Alimentos México.
En esta edición también se incorporó una de las tendencias más influyentes, no solo en la industria del marketing, sino a nivel global: la inteligencia artificial. El reconocimiento de oro en la aplicación de esta tecnología fue otorgado a la agencia Future Group por su campaña Nature’s Heart OCR de Nestlé.
Franco Scipioni, Presidente de AMAPRO, comentó sobre la integración de nuevas tecnologías en los esfuerzos promocionales: “Sabemos que el mercado mexicano sigue siendo un entorno donde el contacto físico y la experiencia directa son fundamentales para el consumidor, pero el mundo digital está ganando cada vez más terreno. Como industria, tenemos el desafío y la oportunidad de equilibrar ambos mundos”.
Durante el evento, Fernando Alarcón, Chief Corporate Responsibility Officer de L’Oreal, compartió la estrategia que ha seguido la compañía para alcanzar el objetivo de ‘NetZero’, buscando reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, lo que resaltó la importancia del compromiso de las empresas con la sustentabilidad y el cuidado del planeta.
También participó Paulina Anciola, Subdirectora de Estudios Económicos de Citi Banamex, con la ponencia Navegando la incertidumbre: Perspectivas económicas de México, en la cual destacó que, a pesar de las proyecciones de desaceleración en el crecimiento de la economía del país, México se encuentra en una posición favorable para aprovechar las tendencias de reorganización comercial impulsadas por el entorno global.
La industria del marketing promocional experimentó un aumento del 25% en su facturación en comparación con las cifras de 2023, según el censo Exploratorio AMAPRO 2024. Estos datos reflejaron un panorama alentador y evidenciaron un momento de crecimiento que permitió reactivar proyectos y generar empleo, con una proyección de 500 mil puestos de trabajo creados anualmente, lo que abrió nuevas oportunidades en el sector.
"Con el Festival AMAPRO 2024 quisimos demostrar el impacto de la innovación en el marketing promocional y el crecimiento de nuestra industria, con la entrega de 18 reconocimientos a las mejores campañas. Con ello, buscamos ser una plataforma que impulse el desarrollo del sector en México. Invitamos a todas las agencias a sumarse a las siguientes premiaciones y ser parte del futuro del marketing en nuestro país", concluyó Scipioni.
