Ecommerce en México crece un 33% en Halloween
Halloween y Día de Muertos han ganado terreno en el comercio electrónico de México, registrando un crecimiento del 33% en ventas en comparación con el año anterior. Estas festividades impulsan una alta demanda de productos específicos, desde artículos para disfraces y decoración hasta elementos tradicionales de los altares de Día de Muertos. Esta tendencia demuestra el papel clave de las plataformas de ecommerce, permitiendo a los consumidores encontrar rápidamente lo necesario para celebrar cada ocasión.
De acuerdo con datos de Tiendanube, las categorías más beneficiadas durante esta temporada son "Casa y Jardín", "Salud y Belleza", y "Moda". En "Casa y Jardín" se observa un aumento significativo en la venta de adornos para el hogar, especialmente aquellos relacionados con temáticas de Halloween. La categoría de "Salud y Belleza" refleja un crecimiento del 18% respecto al mes anterior, impulsado por la venta de maquillaje en tonos metálicos como el rosa, morado y negro, ideales para los disfraces de la temporada. Asimismo, "Moda" se destaca como la categoría favorita, siguiendo las tendencias de entretenimiento. Este año, ha crecido la demanda de bodys rosas, relacionados con el estreno de películas populares.
Además, el consumo en línea para el Día de Muertos se concentra en productos que celebran las tradiciones mexicanas, incluyendo elementos como velas, flores, papel picado y portarretratos. Los estados que registran mayor actividad en esta categoría son CDMX, Guanajuato, Oaxaca y Puebla, con la capital liderando en el ticket promedio, que ronda los MXN$2,156 pesos.
El comportamiento del consumidor en estas fechas indica una compra promedio de cuatro artículos por pedido, mostrando un interés por adquirir productos que completen sus necesidades, como un disfraz con maquillaje y accesorios, o un altar con múltiples elementos. Los consumidores prefieren pagar con tarjetas de débito (59% de las ventas), seguidas de las tarjetas de crédito (23%) y las transferencias bancarias (28%). Además, la mayoría de los compradores (60%) realizan sus pedidos desde dispositivos móviles, mientras que seis de cada diez eligen la entrega por paquetería.
Luis Gómez, director de PyMES en Tiendanube México, destaca la importancia de conocer al consumidor para optimizar las oportunidades de ventas en fechas clave. Gómez resalta cómo Halloween se orienta hacia productos inspirados en tendencias de series y películas, mientras que Día de Muertos mantiene la demanda de artículos tradicionales. En conclusión, Halloween y Día de Muertos no sólo fortalecen el ecommerce en México, sino que también reflejan cómo el mercado digital responde a las tradiciones y el entretenimiento contemporáneo.
