2025: Un año clave para la evolución de la publicidad digital y CTV
Equativ cerró 2024 con un crecimiento orgánico del 16%, impulsado significativamente por su fusión estratégica con Sharethrough. Esta integración no sólo duplicó el tamaño de la compañía, sino que también resultó en una facturación conjunta de 210 millones de dólares y un equipo de 720 empleados distribuidos en 18 países. Este hito refleja la capacidad de la compañía para consolidar su posición como líder en el ecosistema de publicidad digital.
Entre los principales factores que contribuyeron al éxito de 2024 destacan las sinergias derivadas de la alianza con Sharethrough. Estas han permitido a la compañía ampliar su inventario, fortalecer contratos estratégicos y ofrecer valores añadidos a sus socios. Además, la creciente migración de presupuestos publicitarios del ámbito offline al online, impulsada por la popularidad de la televisión conectada (CTV), ha sido un catalizador clave.
Proyecciones 2025
Para 2025, Equativ proyecta un crecimiento de entre el 20% y el 25%. Este avance se apalancará en la expansión de soluciones tecnológicas innovadoras para organismos de radiodifusión, plataformas CTV y fabricantes de televisores. Entre estas soluciones destacan los servidores de anuncios y la inserción publicitaria desde el lado del servidor, diseñados para responder a las necesidades de un mercado en evolución.
Expansión regional: enfoque en LATAM
La región de América Latina jugará un papel clave en la estrategia de crecimiento de la compañía. En 2025, México se consolidará como el centro operativo para el mercado hispanoamericano, integrando las oficinas de Miami, Sudamérica, Centroamérica y el Cono Sur. Bajo el liderazgo de Ana Jiménez y Alexandre Torjdman, esta integración busca ofrecer soluciones unificadas y adaptadas a las características de la región, además de establecer asociaciones estratégicas con agencias de primer nivel como Havas, IPG, Publicis y OMG.
Liderazgo en CTV y retail media
Asimismo, continuará fortaleciendo su presencia en el segmento de CTV, con un enfoque en la integración de soluciones programáticas y de adserver para actores clave como telcos y broadcasters. Tecnologías innovadoras como VEX y Semantic AI se implementarán para optimizar campañas y mejorar la experiencia de usuarios y anunciantes.
En el ámbito de retail media, la compañía desarrollará alianzas estratégicas y promoverá la integración de datos con inventarios de terceros a través de su marketplace. Estas iniciativas buscan crear un ecosistema sólido que combine soluciones offsite con datos de alta calidad para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias.
Innovación tecnológica como motor de diferenciación
La innovación será un pilar fundamental en 2025. Equativ expandirá su oferta de curation avanzada, proporcionando opciones más diversificadas para editores y anunciantes. Además, el uso de tecnologías como Semantic AI e integraciones DMP con Mediarithmics permitirá una publicidad basada en datos más precisa y efectiva.
El compromiso con la sostenibilidad también será prioritario. Herramientas como GreenTag facilitarán la medición y reducción de la huella de carbono en campañas, alineándose con las demandas de un mercado cada vez más consciente de la sostenibilidad.
Enfoque integrado para editores y anunciantes
Equativ continuará simplificando la gestión publicitaria mediante una plataforma única que combine las capacidades de adserver, SSP y DSP. Esta centralización no sólo optimizará la eficiencia operativa, sino que también mejorará el soporte técnico con un enfoque en la asistencia personalizada.
Escenario competitivo: monopolios y walled gardens
La industria publicitaria enfrenta un panorama marcado por debates regulatorios y la necesidad de diversificar el ecosistema. La compañía considera que la separación de actividades como adserver y SSP, junto con la transparencia obligatoria en subastas, puede abrir nuevas oportunidades para editores y anunciantes. Esto, sin embargo, también plantea retos, como la dependencia de grandes actores como Google y la necesidad de desarrollar alternativas robustas.
Previsión en CTV y cambios en el mercado
Se espera que los ingresos publicitarios globales de la televisión lineal disminuyan en 2025, mientras que los ingresos por televisión en streaming crezcan un 19.3%. Este cambio refleja una transformación estructural en los hábitos de consumo de contenido, con más usuarios optando por plataformas digitales y set-top boxes.
Equativ se posiciona para lograr un crecimiento aún mayor en 2025. Su enfoque en la innovación tecnológica, la expansión regional y la sostenibilidad garantiza que continuará siendo un actor clave en la evolución de la industria publicitaria global.
