¿Está lista tu estrategia de marketing para 2025?
Por Flavio Pallotti, General Manager de Zoomd en México
Los profesionales del marketing de todo el mundo estamos planeando nuestra próxima estrategia en torno a una pregunta clave: ¿Estamos preparados para 2025? Más allá de esta duda, lo importante es saber si nuestras estrategias están a la altura de los retos que enfrentaremos.
El marketing en 2025 exigirá precisión, innovación y adaptabilidad. A medida que evolucionan los comportamientos de los consumidores, las normativas de privacidad se vuelven más estrictas y la inteligencia artificial (IA) se consolida como pieza clave en la optimización de las campañas, es evidente que no podemos quedarnos inmóviles. Ajustar mensajes creativos, diversificar la presencia en distintos medios, colaborar con creadores de contenido y adoptar herramientas basadas en IA serán medidas imprescindibles para mantenernos relevantes.
Aprovechemos el poder de los DSP y Programmatic Media: La precisión se combina con la ampliación
La publicidad programática ha revolucionado la compra de medios. Según eMarketer, se estima que en 2025 el 90% de la inversión publicitaria digital se realizará por medio de canales programáticos. Las plataformas DSP (Demand Side Platforms) automatizan y optimizan la colocación de anuncios, permitiendo una segmentación precisa y un seguimiento entre dispositivos.
Además, gracias a herramientas como la optimización creativa dinámica (DCO), los anunciantes pueden ajustar los anuncios en tiempo real según las interacciones de los usuarios. Esto mejora la interacción y garantiza coherencia en los mensajes a través de diferentes plataformas. Empresas como Zoomd destacan al ofrecer capacidades avanzadas de segmentación geográfica y optimización basada en IA, permitiendo campañas hiperfocalizadas.
Un plan de medios diversificado: La columna vertebral de la resiliencia
Confiar en un solo canal de comunicación es un riesgo. Una estrategia multicanal asegura visibilidad y relevancia durante todo el recorrido del consumidor. Según McKinsey, las marcas que implementan estrategias multicanal logran un ROI 23% superior comparado con aquellas que utilizan solo un canal.
Plataformas como TikTok, Kwai o WeChat dominan en distintas regiones, mientras que los anuncios en televisión conectada (CTV) y la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) están en auge. Empresas como Zoomd centralizan datos de más de 600 fuentes para ofrecer una gestión integral de campañas, optimizando recursos y maximizando resultados. Mediante la combinación de estos puntos de contacto -anuncios en redes sociales para captar la atención, CTV para segmentos sin explotar y anuncios de audio para audiencias nicho-, las marcas pueden crear campañas homogéneas que no saturen a su audiencia.
Marketing de creadores: Autenticidad a gran escala
La economía de los creadores de contenido, valorada en $189 mil millones de dólares, ofrece un ROI superior a los anuncios tradicionales. Según Influencer Marketing Hub, el 82% de los profesionales del marketing reporta mejores resultados al trabajar con creadores. Colaborar con ellos genera confianza y fomenta la lealtad del consumidor.
Herramientas como las de Zoomd permiten identificar a los creadores ideales y medir resultados en tiempo real. Combinar la autenticidad de los creadores con la distribución programática garantiza campañas efectivas que resuenan con el público objetivo. Ya sea involucrando a comunidades nicho a través de micro-creadores o escalando a través de regiones, el objetivo sigue siendo el mismo: ofrecer campañas que sean efectivas y genuinas, asegurando la confianza y la lealtad del consumidor a largo plazo.
La IA como eje de la transformación del marketing
La inteligencia artificial ya no es una tendencia; es el futuro del marketing. Se espera que el mercado de la IA en marketing alcance un valor de $1 billón de dólares para 2027, según eMarketer. Con herramientas de análisis predictivo y optimización creativa, la IA permite personalizar mensajes a gran escala, adaptándolos a las preferencias individuales de los usuarios.
Plataformas como Albert.ai de Zoomd ofrecen hiperpersonalización en tiempo real, esta característica permite a las marcas crear experiencias de usuario profundamente significativas adaptando los mensajes, los recursos creativos y las ofertas de forma dinámica en función de los datos de interacción en tiempo real. A través de su optimización creativa, cada anuncio genera un efecto positivo al alinearse con las preferencias y comportamientos de la audiencia, cumpliendo con regulaciones globales como GDPR y CCPA. Esto garantiza estrategias éticas y eficientes que fortalecen la confianza con los consumidores.
Para 2025, no se puede dejar de insistir en la importancia de la IA en el marketing.Conforme el 82% de las empresas adoptan herramientas basadas en IA para atraer a los clientes, el enfoque es claro: aprovechar los datos para estrategias éticas, expansibles e impactantes. Este cambio no es solo una evolución de la tecnología, sino una revolución en la forma en que las marcas crean relaciones significativas con su público basadas en datos.
Synergy Is Key
Para 2025, la integración de herramientas de IA, colaboración con creadores y estrategias multicanal será crucial. Las marcas que unifiquen estas prácticas podrán enfrentar los retos de un entorno en constante cambio. ¡Estás listo para dar el siguiente paso?
Para más información, visita Zoomd.
