Mujeres en la industria publicitaria: liderazgo, retos y oportunidades
Por Linda Ruiz*
La industria de la publicidad está viviendo una transformación, destacando un cambio hacia una mayor presencia de mujeres en roles de liderazgo, en un sector históricamente dominado por hombres. Un informe de McKinsey & Company y Lean In de 2023 indica que la ambición de las mujeres por avanzar en sus carreras es comparable a la de los hombres, con un 81% de ambos géneros deseando ascender. Sin embargo, la representación femenina en los niveles más altos sigue siendo un desafío en varias industrias, incluida la publicidad digital.
Tradicionalmente, la publicidad ha sido dominada por hombres y aunque muchas enfrentan una presión adicional para probar su valía, más mujeres están asumiendo posiciones de liderazgo y generando un impacto real en sus equipos y organizaciones. La falta de equilibrio de género en el liderazgo se refleja en la forma en que las mujeres son representadas en los anuncios, usualmente en roles tradicionales como esposas o madres, y rara vez como líderes empresariales, emprendedoras o científicas.
La escasa representación femenina en roles de toma de decisiones influye en la dirección creativa de las campañas. En América Latina y el Caribe, solo una de cada diez empresas tiene una mujer en una posición ejecutiva alta, según el informe "An Unequal Olympiad: Gender Equality in Latin American and Caribbean Companies". Incorporar más mujeres podría cambiar esta narrativa. Aportan ideas frescas, perspectivas diversas y una mejor comprensión de las audiencias actuales. Las campañas dirigidas por mujeres suelen ser más auténticas, abordan problemas sociales y se conectan mejor con la gente. Más diversidad en el liderazgo resulta en publicidad más inclusiva, significativa y que refleja el mundo moderno.
Aunque ha habido avances, las mujeres en posiciones de liderazgo enfrentan desafíos. Muchas deben equilibrar trabajos exigentes con responsabilidades personales, a menudo bajo expectativas de rendimiento más altas. Apoyar el emprendimiento femenino y crear políticas laborales inclusivas puede impulsar el cambio. Las empresas dirigidas por mujeres se enfocan en la ética, la transparencia y la diversidad, promoviendo igualdad salarial, mentoreo e inclusión para equilibrar la industria.
Más allá de la justicia social, la diversidad de género en el liderazgo es también una ventaja comercial. Los consumidores esperan que las marcas reflejen la diversidad del mundo real, y las mujeres en puestos clave crean campañas más auténticas que resuenan con las audiencias actuales.
Para cerrar la brecha de género, las empresas deben implementar políticas laborales flexibles, programas de liderazgo y crear entornos inclusivos. En MGID, el 41% de las posiciones de liderazgo están ocupadas por mujeres, y seguimos trabajando para aumentar este número. Nuestro objetivo es fomentar un entorno donde el talento femenino pueda prosperar y liderar con confianza. Redes más fuertes entre mujeres del sector publicitario impulsarán el cambio a largo plazo.
*directora regional de MGID Latam
