El Futuro de la Publicidad en TV Digital: Un Marketplace para Todos
Recientemente hizo su aparición en el mercado mexicano y América Latina, un nuevo marketplace diseñado para democratizar la publicidad en TV digital (CTV).
Fundada en 2024 por José Francisco Tobar (CEO), Ramón Mateos (Co-Fundador y Presidente) y Matías Karlsson (CTO), Masha opera actualmente en 16 países de la región, brindando a empresas, marcas y agencias de todos los tamaños acceso sencillo y asequible a espacios publicitarios en plataformas digitales como Tubi, Claro Sports, Claro Música, Totalplay, TV Azteca, Pluto TV, Multimedios, Imagen y, su socio más reciente, Sony One, también disponible en Brasil.
Con precios competitivos desde $0.01 MXN por vista y sin los costos adicionales de la programática tradicional, el marketplace Masha busca configurarse como una alternativa eficiente e inteligente para ampliar la presencia en medios digitales.
“La entrada de Masha al mercado representa una oportunidad significativa para PYMEs, emprendimientos y agencias locales que quieren expandir su presencia en televisión digital sin incurrir en altos costos o enfrentar complejidades técnicas. Nuestra plataforma permite a los anunciantes cotizar campañas, comprender el alcance de sus mensajes y seleccionar audiencias específicas desde una sola interfaz, eliminando las barreras tradicionales asociadas a la publicidad televisiva", explica José Francisco Tobar, Cofundador y CEO de Masha.
Otro distintivo del nuevo marketplace diseñado para democratizar la publicidad en TV digital (CTV), es que, una vez activada la campaña, las empresas pueden darle seguimiento a sus proyectos en tiempo real y hacer ajustes. Además, para hacer la adquisición de espacios aún más sencillo, el servicio acepta múltiples métodos de pago, incluyendo tarjetas de crédito y débito, efectivo y transferencias bancarias locales.
Para apoyar a los clientes durante la compra y activación de campañas, Masha integra herramientas impulsadas por inteligencia artificial, desarrolladas internamente:
El Media Planner de Masha (planner.masha.mx) agiliza la planificación estratégica de campañas publicitarias en TV digital y medios digitales al proporcionar sugerencias acordes al público meta. Con solo describir a la audiencia objetivo, por ejemplo, ‘hombres de 25-40 años a quienes les guste el deporte y el cine de terror', Masha mostrará una combinación óptima de apps y servicios de TV digital y propondrá una distribución del presupuesto.
Por otro lado, el Generador de Anuncios de Audio (ad.masha.mx) facilita con IA la creación rápida y eficiente de anuncios de audio que pueden publicarse en las distintas plataformas de audio disponibles en Masha o descargarse para ser utilizados en otros proyectos.
Señalan que los clientes de Masha eligen el tono del mensaje, la voz que dará vida al anuncio y pueden hacer ajustes en el guión sugerido por Masha.
“Masha empodera a las empresas y agencias de América Latina con herramientas que les permiten competir en igualdad de condiciones en el entorno digital y conectar con audiencias más amplias y diversas. Además, a través de nuestro programa de afiliados, también pueden generar ingresos pasivos, con comisiones mensuales del 5 al 10% por cada anunciante referido”, asegura Ramón Mateos, co-fundador y presidente de Masha.
