Reporte de Marketing 2025 de Nielsen
El Informe de Marketing 2025 de Nielsen es una lectura obligada para cualquier líder de marca, estratega de medios o ejecutivo de marketing que quiera mantenerse competitivo en un entorno que cambia a una velocidad sin precedentes. Este reporte, basado en datos globales y tendencias verificadas, ofrece una radiografía precisa de los desafíos y oportunidades que marcarán el rumbo de las estrategias publicitarias en los próximos meses.
Una de las revelaciones más contundentes es la necesidad de equilibrar inversiones entre medios tradicionales y digitales. Aunque el streaming y la televisión conectada siguen ganando terreno, especialmente en mercados como Estados Unidos donde ya representan el 40% del tiempo de visualización, Nielsen demuestra que la televisión tradicional sigue teniendo un peso significativo en países como Polonia, donde solo el 8% del tiempo se dedica al streaming. Esto nos habla de una audiencia global con comportamientos diversos que exigen una planificación publicitaria mucho más localizada y adaptativa.
El reporte también subraya el crecimiento acelerado del retail media, un canal que ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en un pilar estratégico. La publicidad dentro de plataformas como Amazon ha mostrado un crecimiento sostenido, especialmente en mercados como Japón. Este tipo de inversión permite alcanzar al consumidor justo en el punto de decisión de compra, haciendo del retail media una táctica imprescindible para campañas orientadas a la conversión inmediata.
Otro hallazgo de gran relevancia es el cambio generacional en el consumo de medios. Nielsen identifica diferencias marcadas entre los hábitos de la Generación Z y los consumidores mayores de 55 años. Mientras los jóvenes optan por plataformas digitales, los adultos mayores siguen fieles a la televisión tradicional. Por ejemplo, en Tailandia, el 62% de los mayores de 55 años consumen TV lineal, frente al 47% de los jóvenes. Este dato obliga a repensar la segmentación no solo por demografía, sino también por canales y formatos de comunicación.
En conjunto, el informe es una brújula estratégica para 2025. No se trata solo de entender los medios, sino de integrar estos conocimientos en decisiones comerciales sólidas, eficientes y basadas en datos reales. Nielsen ha construido una guía indispensable para navegar con éxito un ecosistema publicitario en transformación constante. El acceso al informe completo está disponible aquí: Descargar el Reporte de Nielsen. No es un recurso más, es el mapa que muchos ejecutivos estaban esperando para planificar su próximo gran movimiento.
