Groovinads lanza en México su red de retail media
Groovinads lanza en México su red de retail media
para transformar la publicidad digital
La plataforma busca conectar marcas y minoristas con consumidores a partir de datos e inteligencia artificial.
Groovinads, empresa de tecnología publicitaria con más de 15 años de experiencia en Latinoamérica, anunció el lanzamiento en México de su red Groovinads Retail Media Network, diseñada para responder a los nuevos desafíos que enfrentan marcas y minoristas en el entorno digital.
La solución permite a las empresas crear campañas en los principales retailers del país desde un sólo lugar y con una tecnología unificada. Con esto, busca consolidar un ecosistema donde marcas, minoristas y consumidores se conecten de manera eficiente, relevante y transparente.
“Estamos presenciando una transformación en el modelo de inversión publicitaria en el retail”, afirmó Sergio Remolina, director de Alianzas Estratégicas de Groovinads.
“Hoy, 6 de cada 10 compradores considera que los anuncios y promociones mostrados dentro de los marketplaces son influyentes en su decisión de compra. Esto revela un enorme potencial para hacer más efectiva la publicidad”.
El retail media es una de las principales tendencias de la publicidad digital a nivel global. En México, la inversión publicitaria digital alcanzó en 2023 los 2,900 millones de dólares, lo que posiciona al país como una potencia en este segmento. En línea con este crecimiento, Groovinads desarrolló su red de retail media en los últimos dos años, con resultados significativos: más de 200 mil piezas creativas para campañas display y 160 millones de dólares en ingresos incrementales para sus clientes.
Según Groovinads, los retailers enfrentan dos retos clave: la gestión y comercialización de sus activos digitales, y el incremento de su capacidad para generar nuevos negocios. Además, las marcas necesitan potenciar sus estrategias para destacar en los marketplaces, aumentar su reconocimiento y competir de manera más efectiva.
“El rendimiento y éxito de una campaña se basa en la especificidad de los datos. Por eso, nuestra tecnología va más allá de métricas tradicionales como CTR o alcance”, dijo Remolina. Entre las métricas avanzadas que ofrece la plataforma se encuentran Share of Voice (visibilidad de productos frente a la competencia), Share of Market (ventas totales en una categoría) y Share of Cart (presencia de productos en carritos de compra).
Actualmente, Groovinads Retail Media Network genera 150 millones de impresiones premium mensuales y 84 millones de intenciones de compra en consumidores activos. La compañía trabaja con los principales retailers del país y planea continuar su expansión en México con nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y análisis de datos.
“El retail media es la estrategia clave para crear un ecosistema publicitario donde datos, tecnología y relevancia del mensaje estén al centro”, concluyó Remolina.
