Personalización de audiencias redefine futuro del OOH en LATAM
La personalización de audiencias redefine el futuro del OOH en América Latina
Datos en tiempo real y journeys de consumo marcan el camino hacia una publicidad más eficiente y medible
La industria de la publicidad exterior (OOH) atraviesa un proceso de transformación en América Latina. El valor de los datos se convierte en el diferencial para que marcas reduzcan desperdicio, maximicen retorno y demuestren eficacia.
Adsmovil ha puesto a las audiencias en el centro de esta evolución a través de Personas, plataforma de planificación basada en datos que entiende los recorridos de la gente y conecta información con puntos de contacto más relevantes. El valor está en entender cómo las audiencias se mueven: no importa a dónde van, lo relevante es la lectura del geo-behavior y los insights que aporta a las marcas. Estos hallazgos cambian la forma de enfrentar un briefing y abre nuevas posibilidades estratégicas. El enfoque se aleja de los mapas estáticos y del criterio de proximidad para adoptar el “journey-first”, que analiza desplazamiento de personas entre su casa, el trabajo o espacios de consumo, y a partir de patrones construye circuitos de medios más eficientes.
La plataforma se distingue por su capacidad de ofrecer datos actualizados diariamente para una planeación más responsiva e incorpora de forma nativa la atribución a visitas en tienda, en lugar de tratarla como un complemento, y está diseñada para activarse fácilmente en modelos de managed o self service. Su interfaz en tiempo real permite crear audiencias y puntos de interés en cualquier momento, y su lógica de planificación no se limita a la proximidad, sino que prioriza rutas y secuencias de movilidad que reflejan el verdadero comportamiento de las personas.
La industria global del OOH avanza hacia modelos de medición cada vez más inmediatos, como lo demuestra la tendencia de incorporar reportes en medio de las campañas optimizando resultados sobre la marcha. En línea, Adsmovil Personas se posiciona como un aliado al ofrecer datos actualizados diario, atribución directa a visitas en tienda y audiencias construidas a partir de la movilidad real de las personas.
“En OOH, la pregunta ya no es solo dónde están las pantallas, sino quién está frente a ellas y qué impacto generan en el negocio. Con Personas ayudamos a que la industria de América Latina dé ese salto: convertir la data de movilidad en audiencias accionables y en resultados medibles para las marcas”, afirma Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil. Por su parte Mariana Correa de Toledo, SVP de Adsmovil OOH explica “La data de movilidad no es un complemento; es el corazón de una estrategia OOH efectiva. Por eso creamos esta solución de Personas para convertir recorridos cotidianos en resultados de negocio para nuestros clientes”.
Con propuestas como Personas, Adsmovil consolida esta visión y refuerza el papel del OOH como un canal estratégico en América Latina, capaz de combinar alcance masivo con personalización, eficiencia y medición.
