MUJERES QUE TRANSFORMARON (Y TRANSFORMAN) LA PUBLICIDAD
POR FERNANDO FAMANÍA GASTÉLUM,
CEO ifahto WorldWide & MeetingPlanner
El 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer queridos lectores y en este texto quiero compartir con ustedes el respeto, admiración y apoyo que su servidor siempre les tendrá.
En conjunto y trabajando a la par, estoy plenamente convencido que podemos como sociedad alcanzar una verdadera equidad de género. Pero más que seguir hablando de esta lucha que todos debemos seguir día a día, me gustaría resaltar tan importante fecha con un reconocimiento a su labor en nuestra industria, que sin ellas nunca podría haber llegado al lugar en el que se encuentra actualmente.
EL DESAFÍO DE LA MUJER EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
Desde sus inicios, la publicidad fue concebida y gestionada principalmente por hombres, lo que significaba que la voz femenina tenía poca representación, tanto en la estrategia como en la ejecución de las campañas. Las mujeres enfrentaron múltiples barreras para acceder a roles de liderazgo y ser reconocidas por su creatividad e innovación. Sin embargo, con determinación, lograron hacerse un lugar en la industria, trayendo consigo una visión única que revolucionó la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias.
A continuación, les presento cinco mujeres cuyo trabajo ha significado un giro de 180 grados para la publicidad y cuyo impacto sigue resonando en la actualidad.
1. Helen Lansdowne Resor:
La pionera de la publicidad con enfoque femenino. Helen fue una de las primeras mujeres en alcanzar una posición de liderazgo en la industria publicitaria. Como redactora en JWT, se convirtió en la primera mujer en escribir un anuncio con un claro enfoque en las necesidades femeninas. Su campaña para Woodbury Soap en 1911, con el icónico lema “A skin you love to touch”, revolucionó la publicidad al introducir la sensualidad y la emoción como elementos clave.
Además, Resor fue pionera en contratar a otras mujeres en roles creativos y ejecutivos dentro de la agencia, abriendo oportunidades para que futuras generaciones de mujeres tuvieran una presencia significativa en la industria. Su enfoque en la psicología del consumidor femenino influyó en la forma en que se diseñaban las campañas dirigidas a este sector del mercado.
2. Mary Wells Lawrence:
La mujer que hizo la publicidad más atrevida. Mary sin duda fue una de las publicistas más influyentes del siglo XX. Fundadora de Wells Rich Greene en 1966, una de las primeras agencias dirigidas por una mujer, su estilo audaz y colorido cambió la manera en que las marcas hablaban al consumidor.
Entre sus logros más icónicos está la campaña “Plop, Plop, Fizz, Fizz” para Alka-Seltzer, que convirtió un medicamento en un fenómeno cultural. También fue la mente maestra detrás del eslogan “I <3 NY”, una de las campañas de branding más exitosas y duraderas de la historia.
Además de su trabajo publicitario, Wells Lawrence luchó por la equidad de género en la industria y fue una de las primeras en demostrar que las mujeres podían liderar agencias con el mismo éxito que los hombres. Su valentía abrió el camino para muchas otras mujeres en el sector que afortunadamente vemos cada vez más en nuestra industria.
3. Caroline R. Jones:
Voz de la diversidad en la publicidad. Caroline tuvo un doble reto a enfrentar ya que fue una de las primeras mujeres afroamericanas en dirigir una agencia de publicidad. A lo largo de su carrera, abogó por una representación más equitativa de las minorías en los anuncios, asegurándose de que las campañas reflejaran con precisión la diversidad de la sociedad.
Trabajando en BBDO y más tarde fundando su propia agencia, Jones creó campañas impactantes para McDonald’s, American Express y The National Urban League. Su trabajo no solo amplió la narrativa publicitaria al incluir a comunidades subrepresentadas, sino que también sentó las bases para el marketing inclusivo que hoy consideramos esencial.
Una de sus campañas más destacadas fue justo para la empresa de los Arcos Dorados, donde utilizó narrativas auténticas para conectar con la comunidad afroamericana, desafiando los estereotipos publicitarios predominantes de la época.
4. Susan Credle:
La creatividad como bandera de cambio. Credle es una de las creativas más influyentes de la actualidad. Su trabajo en Leo Burnett y posteriormente como Chief Creative Officer de FCB Global, ha redefinido el rol de la mujer en la publicidad contemporánea.
Susan ha sido la mente detrás de campañas icónicas como la de M&M’s y Allstate, y ha demostrado que la publicidad puede ser divertida, emotiva y, al mismo tiempo, profundamente significativa. Además, lideró el rediseño de la imagen de esta compañía de seguros, transformando su mensaje de comunicación en uno más cercano y relevante para el consumidor.
Su liderazgo ha sido clave para fomentar un entorno más equitativo en las agencias de publicidad, promoviendo el talento femenino y asegurando que la creatividad no tenga género.
5. Madonna Badger:
La defensora de la publicidad sin estereotipos. Esta increíble mujer fue fundadora de Badger & Winters y ha sido una de las voces más firmes en contra de la objetivación de la mujer en la publicidad. Con su iniciativa #WomenNotObjects, lanzó una campaña global que llamó la atención sobre la manera en que la publicidad ha perpetuado estereotipos dañinos sobre la mujer.
Uno de los trabajos más influyentes de Badger fue la transformación de la marca Calvin Klein, donde trabajó para eliminar la hipersexualización en los anuncios y reemplazarla por una representación más auténtica y empoderada.
Además de luchar por una representación más justa, también ha trabajado con marcas para cambiar su narrativa y enfocarse en mensajes con trasfondo y significado en lugar de imágenes superfluas. Su trabajo ha tenido un impacto directo en cómo las empresas desarrollan sus campañas, incentivando una publicidad más ética y responsable.
EL LEGADO DE ESTAS MUJERES EN LA PUBLICIDAD MODERNA
El impacto de estas cinco mujeres trasciende sus logros individuales. Gracias a su valentía, innovación y determinación, la publicidad ha evolucionado para ser más inclusiva, creativa y representativa de la sociedad actual. Sus contribuciones han allanado el camino para que nuevas generaciones de féminas continúen rompiendo barreras y redefiniendo el futuro del marketing y la comunicación.
Hoy, en este marzo de 2025, no solo las celebramos a ellas, sino a cada mujer que, desde su trinchera, siguen transformando la publicidad con su talento, su visión y su pasión. La industria del marketing sigue evolucionando y, con ella, el papel de las mujeres que cada día ganan más espacio y reconocimiento en un mundo donde su creatividad y liderazgo son imprescindibles e incluso en lo personal, no me puedo imaginar una industria de la mercadotecnia y publicidad sin sus ideas.
¡Gracias por leer estas líneas y ser parte del cambio!
