AVE cierra 2025 con un año histórico de transformación data e impacto.
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) concluye 2025 como un año clave para la industria de la comunicación en México, marcado por avances en data, educación, innovación y liderazgo público. Con una agenda fortalecida y visión estratégica, la asociación se prepara para un 2026 decisivo, impulsado por la llegada de la Copa Mundial de la FIFA.
Bajo la presidencia de Said Gil, CEO de Dentsu Creative Latam, y la dirección general de Rosa María Gardea, AVE consolidó su papel como motor económico y referente técnico para anunciantes, agencias y medios. Uno de los hitos del año fue la renovación del Consejo Directivo 2025–2026, integrado por líderes como Verónica Hernández (Ogilvy) y Laura Velamazán (Lexia), quienes fortalecen la toma de decisiones con perspectivas diversas y especializadas.
En materia de conocimiento, la asociación amplió su oferta con estudios y sesiones educativas de alto valor. Destacó el análisis Secreto del Oro AI 2025, desarrollado junto con Kantar, que aplicó inteligencia artificial a más de 150 casos Effie para identificar patrones de efectividad creativa. Asimismo, AVE reforzó sus esfuerzos en ética y regulación con la publicación de guías sobre publicidad en productos regulados y fundamentos de data.
En octubre se celebró la edición 2025 de los Effie Awards México, que reunió a más de 600 líderes de la industria y entregó 50 galardones. VML México fue reconocida como Agencia del Año, mientras que PepsiCo México Foods obtuvo el título de Anunciante del Año. Por su parte, Effie College tuvo una participación récord, con más de 250 equipos universitarios, reflejo del impulso de AVE a las nuevas generaciones.
En su labor institucional, la asociación fortaleció su interlocución con el sector público para promover políticas más transparentes y condiciones competitivas para la industria. Su estudio económico —que demuestra que cada peso invertido en comunicación genera más de 20 pesos en PIB— se posicionó como un referente para el entendimiento del valor del sector.
De cara a 2026, AVE se prepara para uno de los mayores desafíos recientes: capitalizar las oportunidades que traerá el Mundial. Con México como país anfitrión, la asociación buscará articular a la industria para maximizar impacto, inversión y creatividad, bajo una perspectiva de sostenibilidad, inclusión y legado.
“Debemos aprovechar este momento histórico para demostrar que la comunicación estratégica genera valor real para las marcas y para México”, afirma Said Gil. Rosa María Gardea añade: “2026 será un año para consolidar liderazgo y construir futuro”.
Con bases sólidas y una visión clara, AVE entra al próximo año lista para guiar a la industria en un escenario global sin precedentes.
