Medición

El marketing y la publicidad han evolucionado hacia un enfoque de performance marketing, donde cada campaña se evalúa por resultados medibles. La combinación de datos, creatividad y tecnología es clave para ofrecer experiencias personalizadas y eficientes. Las estrategias omnicanal y la automatización impulsada por IA están redefiniendo la publicidad, integrando datos, creatividad y tecnología.

Jaime Valdés, de DoubleVerify, ofrece una perspectiva sobre los desafíos y oportunidades en la publicidad digital durante los periodos electorales. Destaca la importancia de combatir la desinformación y el discurso de odio, así como la adaptación a la eliminación de cookies. También discute la medición del impacto de las campañas y la influencia de la diversidad de plataformas sociales en la toma de decisiones.

El Retail Media está en constante crecimiento, con un gasto en publicidad estimado en 155.000 millones de dólares para 2026. A pesar de desafíos de estandarización, ofrece segmentación avanzada, personalización, medición detallada y un retorno de inversión positivo. Este enfoque publicitario seguirá siendo una fuerza dominante en la publicidad digital, brindando oportunidades para marcas y agencias.

La Cumbre Empresas 2023 destacó la relevancia de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y su implementación. Expertos subrayaron la importancia de alinear los esfuerzos empresariales con los ODS, medir su contribución y adoptar soluciones tecnológicas. Las pequeñas empresas necesitan apoyo para participar activamente en la agenda de desarrollo sostenible, mientras que las grandes empresas están dispuestas a emplear la tecnología para avanzar hacia un mundo más sostenible.

Equativ y Adelaide se asocian para ofrecer soluciones de medición y optimización de la atención en campañas publicitarias. La métrica AU de Adelaide mejora los resultados, con un aumento promedio del 31% en el embudo superior y 56% en el inferior.

En el episodio de hoy tenemos a Marcela Ceniceros, directora general del CiM (Consejo de Investigación de Medios), Ivan Castro Rivadeneyra, director de PQR Planning Quant, Juan Manuel Herrero Álvarez, presidente de Suasor Consultores SA de CV y Gustavo Álvarez, Regional Managing Director - Latin America de Phoenix Marketing International hablando sobre el Censo de Población y Vivienda 2020, ejercicio estadístico que se levantó durante una pandemia y, que generó cambios en la composición social ¿Sigue siendo éste la referencia oficial de la base de políticas públicas para el gobierno y, fundamental para las estrategias de negocios de las empresas?