Patrocinio deportivo de alto perfil impulsa posicionamiento de marca en eventos de élite
Renovar un patrocinio principal en un torneo de escala mundial no es una decisión de visibilidad superficial: es una apuesta por posicionamiento sostenido en segmentos de alto valor. Así lo refleja el acuerdo por segundo año consecutivo entre una de las redes de pagos más grandes del mundo y la Asociación Argentina de Polo (AAP), que consolida la presencia de marca en el Abierto Argentino de Polo en Palermo, uno de los torneos de polo más relevantes a nivel internacional, con inicio programado para el 14 de noviembre.
El polo de alto handicap reúne condiciones difíciles de replicar en otros formatos deportivos: audiencias con alto poder adquisitivo, cobertura internacional sostenida y un entorno de hospitalidad corporativa que facilita relaciones de negocio. Para marcas con estrategias de segmentación premium, este tipo de eventos funciona como plataforma de activación con retorno medible en percepción de marca y fidelización de clientes estratégicos. Benjamín Araya, presidente de la AAP, destacó que la alianza potencia al torneo y enriquece la experiencia para jugadores, espectadores y la comunidad del polo en general.
Más allá del deporte, el acuerdo incluye iniciativas orientadas a ampliar el alcance del torneo hacia nuevas audiencias, lo que sugiere una estrategia de expansión de relevancia cultural, no solo deportiva. Silvana Antoniazzi, Vicepresidente de Marketing para el Cono Sur de la empresa patrocinadora, señaló que el objetivo es acercar el deporte a nuevas audiencias y brindar visibilidad a la experiencia deportiva, cultural y social que rodea al evento. Buenos Aires se posiciona así como un nodo de encuentro para la comunidad global del polo, con implicaciones directas para el turismo de alto gasto y la economía del entretenimiento premium en la región.
