Opinión

Comunicación en la que la Asociación de Internet MX emite en formato “Carta Abierta” un Exhorto Urgente al Senado de la República, para la Revisión del Artículo 30-B del Código Fiscal de la Federación. Mismo que recibieron todos los legisladores de dicha cámara en sus cuentas de correo oficiales y públicas, como se enlistan en el propio sitio web del Senado.

"En un mercado saturado de mensajes, las microcomunidades no prometen volumen, prometen valor. Son el nuevo terreno fértil para CMOs que buscan no solo atención, sino afinidad, influencia y lealtad sostenida. Conectar ya no es gritar más fuerte, es pertenecer mejor."

“Ya estamos armando la estrategia de 2026”; “Vamos a trabajar el plan estratégico del siguiente año”; “Desarrollaremos nuestro plan para 2026”... Esas y más frases similares se estarán escuchando en muchas reuniones durante las próximas semanas. Si bien tienen buenas intenciones, todas esconden una confusión peligrosa para los profesionales de mercadotecnia, comunicación e incluso ventas, que usan “estrategia” y “plan” como sinónimos, pero definitivamente es un error.

De cara a 2026, el marketing entra en una nueva etapa: la de la eficiencia radical. Más que tener buenas ideas o campañas llamativas, el reto será demostrar, de forma tangible, el valor de cada peso invertido.

Según Forrester, aunque la mayoría de los responsables de marketing B2B espera aumentos presupuestales el próximo año, estos serán modestos: 44% prevé un alza de apenas entre 1% y 4%, y solo un 6% confía en lograr más del 10%. Es decir, el reto no será gastar más, sino hacerlo mejor.

En el actual entorno digital, la presencia en línea se ha convertido en una necesidad ineludible para las pequeñas y medianas empresas (pymes) mexicanas. Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), más de 65 millones de mexicanos realizan compras en línea, y el 40% de ellos lo hace semanalmente