El mundial en un año de incertidumbre política

El fútbol es una pasión de multitudes, millones de aficionados se disponen a ver el debut de sus selecciones favorita en el Mundial Rusia 2018. Un evento de esta magnitud cautiva la atención de un sinnúmero de personas, y los mexicanos no somos la excepción. La cuenta regresiva comienza con más fuerza, a 64 días de que comience el Mundial, en México nos vamos preparando para vivir intensamente los tres primeros partidos de nuestra selección en donde desarrollaremos un sentido de pertenencia y orgullo.

 “El 89% de los mexicanos declaró que de alguna manera dará seguimiento al Mundial, de los cuales el 93% lo verá por televisión abierta, dando un seguimiento a los preferentemente en vivo, pues 7 de cada 10 mexicanos dijo que así lo hará. No obstante, un suceso interesante es que comenzaran a perfilarse servicios de streaming de video como canales para ver los partidos.” Comentó Alex Herrera, VP de Innovación para Kantar TNS.

 La pasión que despierta el Mundial no es ajena a las marcas, de acuerdo con Kantar TNS durante este tiempo se espera que el 65% den regalos, mientras que el 64% realicen promociones, el 63% rifas y solo el 53% concursos. Las marcas que triunfan en esta época son aquellas que alinean sus estrategias de comunicación y promoción a un evento con una gran notoriedad y significado para los mexicanos. Las marcas patrocinadoras de la selección obtienen 5% más de notoriedad en los consumidores.

 Otros de los efectos positivos que genera la fiebre del mundialista es que fomenta la unión familiar y la interacción social, lo cual en términos de volumen y alcance de hogares para las marcas resulta atractivo.

 Juan Carlos Jouve, director de Client Service de Kantar Worldpanel México, comentó que aunque el mundial solo dura un mes, en Brasil 2014 el 17.7% del crecimiento del consumo total en productos de consumo masivo es a partir de este evento. Hay categorías que impulsan este incremento como, botanas y cervezas que encabezan la lista. Ambas aumentaron su gasto promedio más de un 30%.

Kantar Worldpanel comparte que el impacto que pueden tener ciertas categorías no solo se mide por volumen, sino también en penetración y frecuencia de compra, pues son variables clave para el crecimiento. 

 Por ejemplo: Las cervezas, no solo ganan gasto de los hogares, también gana mayor porcentaje de mexicanos compradores, es aquí donde se relaciona el éxito de las marcas con las ejecuciones e inversiones realizadas en comunicación y punto de venta.

Este furor mundialista no es nuevo, surge cada cuatro años con la esperanza de ganar el 5to. partido. Falta muy poco para que en cada rincón de México se respire fútbol, así que las marcas deberán de apalancarse y aprovechar el sentimiento mexicano que genera la copa del mundo.