Los patrocinios en la Liga MX: Clausura 2019
Los patrocinios deportivos han evolucionado y se han adaptado a los nuevos objetivos de comunicación. Un análisis de Wasserman refleja cómo es la distribución de patrocinios en el futbol mexicano dentro del actual torneo.
Por Luis Rico, director de Marcas Latinoamérica en Wasserman México
Cada vez es más fácil percibir cómo ha evolucionado la palabra “patrocinio” en el ámbito deportivo, en especial, al considerarlo como parte del plan de comunicación de las marcas en diversos puntos de contacto.
Al considerar el establecer una relación comercial a partir de un patrocinio deportivo, se deben considerar tres objetivos clave.
Estos deberán estar priorizados en orden descendente, que van de acuerdo con la etapa en la que se encuentra cada marca y presupuesto:
- Branding con el fin de generar mayor visualización
- Engagement para generar experiencias significativas
- Generar consumo a partir de incentivar compras
Tras un análisis realizado por Wasserman de México se identificó que existen 161 marcas con 280 patrocinios en el futbol nacional.
Estos se encuentran descritos en la siguiente imagen, distribuidos por equipos.
Numeralia
- 115 marcas tienen 184 patrocinios con presencia en uniforme en el clausura 2019, dentro de la liga varonil
- 79 marcas tienen 108 patrocinios con presencia en uniforme en la Liga Femenil MX
- 47 marcas que están en la varonil no aparecen en la femenil y 12 marcas de la liga femenil no están en la varonil.
Liguilla en Redes Sociales, Torneo Clausura 2019
Es importante ver el crecimiento de los followers en las redes sociales en los equipos de La Liga MX y Selección Nacional siendo un activo fundamental en los paquetes de patrocinio.
