Confían en el poder del ASMR
Durante la ceremonia de los Premios IAB MIXX 2019, las agencias Spark Foundry y Catorce Días obtuvieron un galardón por la campaña "Trident X-Layers" realizada para Mondelez Internacional.
La campaña desarrollada para chicles Trident obtuvo un Bronce en la categoría Audio. El reto que enfrentó esta campaña fue el de generar awareness del nuevo producto de Trident, “X Layers” y comunicar todos los atributos multisensoriales del chicle; con el objetivo de posicionarlo como el único en el mercado con doble capa y cristales de sabor.
La estrategia de Spark Foundry junto con Catorce Días tuvo como objetivo conectar con la audiencia correcta, en canales digitales de manera innovadora y segmentada. Para ello Catorce Días creó un spot en el que se utilizaba el ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), fenómeno biológico relacionado con percepciones sensoriales generadas por estímulos auditivos.
Este desarrollo creativo -primer comercial sensorial de la categoría- combinado con la estrategia de hipersegmentación de audiencias diseñada por Spark Foundry, en plataformas como Spotify, YouTube, Facebook y Audio AD, generó grandes resultados.
La campaña fue un éxito con más de 2.5 millones de views en YouTube, un VTR promedio de 43,64%, elevando el view standard en un 300%, y mejorando en un 10% el CPV, + de 7 mill 900 mil impresiones en Facebook, con una eficiencia del 25% en CPM.
Spark Foundry es una de las agencias de medios de la multinacional Publicis Groupe y en México es dirigida por Isabel Cerdeira.
