Andrea Perelló: orgullosa empresaria a cargo de la comunicación de Mula de 5´s
Andrea Perelló, socia de Alterpraxis, consultora en comunicación, decidió emprender de manera paralela a su trabajo de comunicación corporativa, asuntos públicos, sostenibilidad y salud, la experiencia de ser emprendedora y se hizo socia de "Mula de 5´s" una cerveza de jengibre que a la vez es un caso de éxito y carta de presentación de la Consultora.
En entrevista, Perelló celebra que este año se cumplieron 15 años de Alterpraxis y, en el marco de esta celebración también se están expandiendo a Monterrey, Detroit y cambiaron su identidad gráfica, además de ampliar su portafolio de servicios.
Alterpraxis está conformada por cinco socios de diversas profesiones; Andrea es politóloga, pero la diversidad del equipo de trabajo no hace más que enriquecer el contexto, a decir de la profesional.
"Mula de 5´s nació en diciembre de 2017, de otros cuatro socios, quienes tuvieron la idea de generar la primera bebida sabor jengibre 100% mexicana y su construcción de marca ha estado basada totalmente en una estrategia de Relaciones Públicas y Comunicación"
Andrea Perelló, empresaria
La especialista considera que la estrategia basada en Relaciones Públicas ha tenido éxito gracias a sus diferenciales y al storytelling, que ha sido una herramienta sólida para generar las historias de Mula de 5´s
Perelló comenta que han sido años de mucho trabajo, pero también de muchos logros, como el más reciente, de lograr distribución nacional a través de Amazon.
Andrea menciona que ven su marca con los atributos de única, irreverente e incluso saludable, pues es un producto que no contiene alcohol, pero puede complementarse con bebidas alcohólicas y usarse en mixología
Relacionamiento colaborativo
Andrea Perelló comentó que las audiencias de Mula de 5´s valoran mucho el diferencial del producto.
"Otro de los ejes de la estrategia ha sido apostarle al relacionamiento colaborativo con los clientes"
Andrea Perelló, empresaria
A través de una segmentación de los nichos a los que les interesaba llegar, Mula de 5´s localizó a los principales influencers que podrían impactar a sus audiencias deseadas. Localizaron que sus principales públicos seguían a chef, mixólogos, influencers de estilo de vida y viajeros
"Hemos tenido colaboraciones con varios de ellos, streamings, sesiones de coctelería y unboxing", relató la empresaria.
Andrea Perelló menciona que la estrategia con Influencers ha potenciado el alcance de sus mensajes, por lo que investigar a quien le ofrecerán un acuerdo es muy importante, pues no han hecho pagos en efectivo a los influencers.
Incluso a través de acciones de Relaciones Públicas tradicionales han logrado colocar información de valor en medios tradicionales.
A través de eventos han construido una relación directa con consumidores y líderes de opinión; cenas, talleres de mixología y otras actividades que los han acercado con sus públicos meta.
Una marca divertida
Perelló comentó que para ella es muy divertido cultivar Mula de 5´s porque han logrado ejemplificar el valor agregado de las Relaciones Públicas para crear un vínculo con la marca.
"En esta pandemia comunicamos nuestra permanencia en Amazon, en Canasta Rosa y la comunicación fue muy acogedora, de estar en casa, con amigos, probar recetas. Queremos generar esta fidelidad con los que ya nos consumen y antojar a aquellos que aún no nos conocen"
Andrea Perelló, empresaria
La consultora mencionó que está muy orgullosa de la comunidad de Mula de 5´s porque fue construída desde cero y es un caso de éxito para Alterpraxis porque se puede ver la metodología de trabajo
A futuro, Mula de 5´s tiene planes para continuar la actividad de educación continua para mixólogos, ya que con los Insumos de Mula de 5´s tienen la puerta abierta en bares y restaurantes.
Aunque durante la pandemia se realizaron clases de mixología a través de Lives, estas dinámicas se retomarán en cuanto sea posible "En vivo y a todo color".
Actualmente Mula de 5´s tiene presencia física en 14 estados además de su campaña de Ecommerce.
"Una de nuestras ideas es trabajar con mixólogos por región y apoyar a la rectivación nacional de la industria de la Hospitalidad, para hacer un mapeo de mixólogos a nivel nacional".
Andrea Perelló concluyó: "Es tiempo de apostarle a las Comunicación y Relaciones públicas"
