Siembran interés en el marketing contextual
Aline Suquet, Country Manager de Seedtag, empresa española con presencia en México que busca llevar publicidad de forma contextual, a través de imágenes y videos editoriales, nos concedió una entrevista previa al evento de celebración por su cuarto aniversario, que llevarán a cabo este 27 de agosto.
Suquet resaltó que la publicidad contextual es menos intrusiva pues utilizan un sistema de Inteligencia Artificial para lograr la concordancia entre lo que ve el usuario y la oferta de la marca.
La ejecutiva comentó que esto genera un impacto mucho más efectivo, porque justo así es como trabaja el cerebro humano, creando correlaciones.
"Uno de nuestros primeros clientes fue el lanzamiento de la película de Capitán América; así que configuramos nuestra herramienta para aparecer en todas las imágenes de Nueva York de nuestros socios publishers"
Aline Suquet, Country Manager de Seedtag
Aline menciona que para los medios Seedtag es una alternativa de ingreso incremental, mientras que para las marcas son un socio especializado con un fuerte énfasis en la consultoría y servicio, pues también crean artes "ad hoc" para la plataforma.
En 2017, para el cliente Nike, Seedtag creó diversos artes para su campaña y lograron excelentes resultados.
"Es una oferta adicional, para aprovechar al máximo el formato contextual que manejamos. Buscamos siempre innovar con formatos nuevos y ser cada vez más creativos"
Aline Suquet, Country Manager de Seedtag
Listos para el cambio
Aline Suquet comentó que, frente al cambio en el uso de cookies, su plataforma es una gran alternativa, pues responde a lo que realmente está buscando el usuario, reduciendo el inventario desperdiciado.
Con los criterios de creatividad, innovación y servicio, la tecnología es el corazón de Seedtag, así como la alianza con los Publishers, que representa el medio de distribución y, por tanto, la fuerza vital de la empresa.
La vocera menciona que uno de los compromisos de su plataforma es ofrece un 70% de Viewability, así como compatibilidad con sistemas de publicidad programática.
Respecto al evento de este 27 de agosto, Aline Suquet mencionó que, además de celebrar 4 años de existencia, darán a conocer novedades del formato In video; que complementarán su formato In Image.
La directora comentó que tienen una alta tasa de recompra de sus clientes y, debido a la pandemia, han empezado a incluir categorías en las que no habían reparado antes, ya que algunos sectores que históricamente les habían apoyado (turismo, entretenimiento, automotriz) tuvieron una importante desaceleración.
Enfocados a replantearse la estrategia y replantear sus estrategias, Aline confió en que el cierre de 2020 será promisorio para Seedtag debido a su inversión en innovación y tecnología.
