Cloralex Contigo® lanza edición especial en lenguas originarias
Cloralex® ha estado presente durante más de 70 años en los hogares mexicanos. Con la pandemia por COVID-19 Cloralex®, desde 2020 impulsó una campaña para promover la desinfección en los hogares de México, en las escuelas de educación primaria, y en otros sitios, bajo la campaña Cloralex Contigo®.
Conversamos con Guillermo Rodríguez, grouper de Desinfección del Hogar de Cloralex®, quien nos platicó sobre la nueva etapa de la comunicación de esta iniciativa:
"La campaña nació con el objetivo de seguir apoyando en las tareas de limpieza y desinfección en todo momento llegando a cada rincón de México, incluso en los momentos más difíciles como desastres naturales en donde se han realizado entregas de botellas de Cloralex® El Rendidor® y se ha brindado información sobre desinfección y uso del producto ante ese tipo de situaciones". dijo Rodríguez.
Este año Cloralex Contigo®, ha buscado llegar a cada rincón del sureste del país, diseñando una ruta que los llevó a los estados del centro de la república, respetando los usos y costumbres de las comunidades traduciendo todos los materiales y creando los audios de comunicación de sus mensajes, en cada lengua indígena hablada en las localidades que se visitaría, tratando de compartirles información de valor, dijo el grouper especialista en Desinfección de la marca de grupo AlEn.
Durante mayo del 2022 Cloralex Contigo® llegó nuevamente al Sureste del país, en donde además de visitar diferentes estados, llegó a la Comunidad San José El Paraíso, realizando diferentes actividades, promoviendo mensajes de cuidado de la salud, mediante limpieza y desinfección a las familias de esas localidades.
"Cloralex Contigo® buscó alcanzar con sus mensajes y recorridos a cinco millones de personas tanto del centro como del sureste del país, quienes nos recibieron de maravilla y muy abiertos a la información que llevamos para ayudarlos a protegerse de enfermedades provocadas por virus y bacterias.
"Para llegar a estas comunidades, todos los materiales de comunicación tanto auditivos como visuales se tradujeron en cada lengua del estado que visitamos, y hemos llegado a cada rincón de México respetando los usos y costumbres de cada comunidad que hemos visitado”, explicó el grouper de Desinfección para el Hogar de Cloralex.
Edición especial en lenguas étnicas
Cloralex® respeta el idioma o lengua que se habla en cada rincón del país y las grandes riquezas que existen en México, como las tradiciones, las experiencias que se transmiten de una generación a otra, así como sus creencias y cultura, a través de una variedad de lenguas indígenas que transmiten emociones, conceptos e ideas.
Para esta iniciativa, la empresa diseñó una edición especial para la comunicación de su producto icónico, Cloralex® El Rendidor®.
“En esta ocasión y por ser la primera vez que realizamos este tipo de ediciones especiales, tradujimos los materiales de comunicación que utilizamos para la campaña en Veracruz (Córdoba y Puerto), Tabasco (Villahermosa), Chiapas (Tapachula y Arriaga) y Oaxaca (San José el Paraíso, Puerto Escondido y la ciudad de Oaxaca)”, comentó el directivo.
Eligieron algunas rutas a donde llevarían los consejos de limpieza y para la desinfección y que comunicarían a las familias mexicanas de zonas etnicas de los estados mencionados.
Para está campaña, las agencias con las que trabajaron y se desarrollaron diferentes estrategias fueron con la agencia de BTL (Canela) que trazó las rutas, y se encargó de hacer la impresión de materiales y souvenirs, de tener los contactos en cada uno de los estados y municipios a visitar, del brandeo de uniformes del staff y la capacitación del mismo, de la presencia de marca impresa en los trailers y camiones donde desplazaron el producto que se regaló en cada localidad, entre otras cosas.
La agencia Digital Wunderman Thompson, la cual se encargó de realizar la parrilla de posteos en nuestras redes sociales y también ka agencia de Relaciones Públicas Gravity3, que estuvo a cargo de la distribución de información en medios de comunicación local y a nivel nacional, y con la que se gestionaron las entrevistas del equipo de voceros, negociaron con influencers de cada estado para que se sumaran a la difusión de la campaña. Y se contó con la participación de sus mayoristas y personal responsable que asignaron en cada estado que visitaron.
Cloralex Contigo® buscó llegar a cada rincón de México para llevar a las familias mexicanas el mensaje de la marca especializada en artículos de limpieza y desinfección.
"...Queremos seguir llegando a cada rincón de México por lo que próximamente estaremos comunicando las nuevas localidades que visitaremos", dijo el entrevistado.
Se mencionó que Cloralex® respeta los usos y costumbres de las comunidades mexicanas, y que pretende seguir acompañando a las familias mexicanas en las tareas de limpieza y desinfección, y en las diferentes generaciones.
