Walmart llega a un acuerdo con Paramount+ para ofrecer streaming a sus socios miembros
La batalla que están librando Walmart y Amazon, ya no solo será en el e-commerce, ni en los servicios de delivery. El gigante retailer se propone incursionar en el otro territorio donde Amazon está creciendo.
Amazon y Walmart buscan mantener su porción del mercado minorista estimado en US$5 millardos hoy en día, mientras cada una trata de reducir la participación de la otra, y siguen imitándose una y otra sus ideas. Walmart creó para los afiliados, el programa de membresías, Walmart+ para atraer más personas, mientras que Amazon.com ha aumentado su propio programa de membresía Prime a aproximadamente 200 millones de miembros globales.
Tras algunas conversaciones que sostuvieron ejecutivos de Walmart en las últimas semanas, para discutir un acuerdo de transmisión con ejecutivos de Walt Disney Co., Comcast Corp. y Paramount Global, hace dos días trascendió que, Walmart Inc. ha llegado a un acuerdo con Paramount Global, la compañía de entretenimiento propietaria de Paramount+, para ofrecer el servicio de video por transmisión.
Un retailer que ofrecerá streaming
Walmart y Paramount+ acordaron un acuerdo de exclusividad de 12 meses y un acuerdo de dos años que daría a los miembros de Walmart+ acceso al servicio de transmisión con publicidad de Paramount+. El beneficio estará disponible a partir de septiembre 2022, confirmó el retailer.
Los clientes afiliados a Walmart en EUA podrán acceder al plan con publicidad de Paramount+, por un costo de US$4.99 al mes, (MN$91.99 en México). Sin embargo, por ahora Walmart + únicamente está disponible en EUA, pero su éxito y el paso del tiempo haría que llegue a otras partes del mundo, incluido México.
Un servicio Walmart+ extendido
Asimismo, el servicio Walmart+ que se lanzó en 2020, y ofrece a sus usuarios en sus compras en línea, las entregas a domicilio el mismo día, de manera ilimitada, así como descuentos en combustible por una cuota mensual en EUA, ahora sumará el servicio de streaming, para que sus clientes puedan disfrutar de entretenimiento al mismo tiempo que recibe la despensa en la puerta de su casa.
La suscripción a Walmart+ en EUA cuesta US$12.95 al mes o $98 al año e incluye envío gratis en pedidos en línea y descuentos en gasolina. El minorista agregó ventajas para generar interés, como seis meses del servicio de transmisión de música de Spotify.
Walmart tiene como objetivo utilizar el servicio plus para agregar nuevas fuentes de ingresos más allá de la venta de productos, y que la hará rivalizar con Amazon, en sus servicios de membresía Prime.
El camino sofisticado para ofrecer streaming
Esta alianza, es el nexo más reciente acordado en la industria del streaming, que cambia rápidamente. y crece y crece, en un mercado donde un grupo de empresas de streaming buscan agrupar continuamente más contenidos para atraer espectadores o clientes.
La alianza entre ambas empresas hará que Paramount+ alcance los 100 millones de usuarios para 2024, (al último trimestre tiene 43.4 millones de suscriptores), y una nueva vía de crecimiento en un mercado de transmisión cada vez más competitivo ahora que todas las principales compañías de entretenimiento tienen ofertas de transmisión por streaming y crece en EUA. Y cómo otros, como Netflix Inc., ha comenzado a disminuir.
A la vez, trasciende que YouTube planea lanzar una tienda en línea para servicios de transmisión de video y ha renovado conversaciones con compañías de entretenimiento sobre la participación en la plataforma. YouTube, propiedad de Alphabet Inc., se uniría a las plataformas de Apple Inc., Roku Inc. y Amazon, que comercializan el servicio de transmisión de video.
El corporativo de Walmart informó que Walmart+ ha tenido un crecimiento positivo continuo en sus membresías desde su lanzamiento, sin especificar el número de miembros. Una encuesta de Morgan Stanley en mayo 2022 refiere que el servicio tiene alrededor de 16 millones de miembros, en comparación con los 15 millones de noviembre 2021.
Por su parte Amazon ha invertido mucho para mejorar su propio servicio Prime Video, agregando programación original y deportes en vivo. Prime Video está incluido junto con el envío gratuito y otras ventajas en su membresía Prime, que cuesta US$14.99 al mes o US$139 al año en EUA. Amazon también agregó recientemente un año de los servicios de entrega en restaurantes de Grubhub para los suscriptores de Prime.
