Best Global Brands 2022: “Brands as Acts of Leadership”
Interbrand fue la primera compañía que llevó a cabo un proyecto de valoración en 1988 y también la primera cuya metodología fue certificada con el ISO 10668, jugando un rol fundamental en el desarrollo del propio estándar. Y por primera ocasión incorporó por primera vez a su metodología de valoración de marca datos cuantitativos sobre ESG.
La consultora de marca Interbrand presentó su informe Best Global Brands 2022, que incluye a las 100 marcas más valiosas del mundo y las claves de su crecimiento.
El análisis para Best Global Brands 2022 cubre el período comprendido entre el 1 de julio de 2021 y el 30 de mayo de 2022.
Por décimo año consecutivo, Apple (#1) es la marca más valiosa del mundo, si bien la protagonista de este año es Microsoft (#2), que supera a Amazon (#3) y ocupa la segunda plaza.
Microsoft, además, es la marca que más incrementa su valor en Best Global Brands 2022 junto a Tesla (#12) y Chanel (#22); todas ellas han crecido un 32% respecto a 2021, son las marcas que más crecen en esta edición.
Por su parte, Airbnb (#54), Red Bull (#64) y Xiaomi (#84) conforman las nuevas incorporaciones a la tabla, mientras que Uber, Zoom y John Deere desaparecen.
El Top 10
Entre las 10 marcas mejor evaluadas, las tecnológicas continúan dominando el ranking un año consecutivo más.
En la parte superior de la tabla se sigue manteniendo Apple en el primer puesto y un valor de US$482.2 millardos(+18%); le siguen Microsoft (US$278.2 millardos, +32%) y Amazon (US$274.8 millardos, +10%).
El Top 5 lo forman la quinteta tecnológica: Apple, Microsoft, Amazon, Google, Samsung
Otras integrantes del Top 10 son Google (US$251.7 millardos, +28%); Samsung (US$87.6 millardos, +17%); Toyota (US$59.7 millardos, +10%); Coca-Cola (US$57.5 millardos, 0%); Mercedes-Benz (US$56.1 millardos, +10%); Disney (US$50.3 millardos, +14%) y Nike (US$50.2 millardos, +18%), la cual entra en el Top 10 por primera vez.
Instagram (#16) supera a Facebook (#17) y se convierte en la marca más valiosa de Meta.
Valor total de Best Global Brands 2022
Por primera vez, el valor total de Best Global Brands 2022 superó la barrera de los US$3.09 millardos, lo que significó un incremento histórico del 16% respecto a 2021.
Se informó que nunca en los 23 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar, y pese la reciente salida de la pandemia que paralizó la economía mundial.
Este aumento en el valor total de la tabla demuestra la creciente contribución de la marca al crecimiento económico del negocio. Mientras que los mercados financieros han mostrado importantes oscilaciones en los últimos años, el valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes.
Claves encontradas en las Best Global Brands 2022
El análisis elaborado con la metodología propia de Interbrand concluye que las marcas que más crecen este año superaron significativamente a aquellas que más cayeron en tres factores de fuerza de marca:
-Una dirección que establece un propósito claro, garantizando que toda la organización sepa hacia dónde se dirige y trabaje con la misma ambición.
-Agilidad para moverse rápido al lanzar nuevos productos y servicios, y cuando es necesario, pivotan para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
-Cautivan a su comunidad de consumidores para que se sumen a su trayectoria, haciéndolos parte de un movimiento para crear un universo de marca único y atractivo.
“Mientras atravesamos un nuevo periodo de incertidumbre económica, las marcas más exitosas continuarán tejiendo conexiones fuertes con sus consumidores. Un negocio y una oferta de marca estáticos ya no son suficientes”, señaló el CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó. “Las marcas más valiosas saben cómo emplear la tecnología para mejorar las experiencias de los consumidores, convirtiéndose en una parte integral de sus vidas”. Y señaló que todavía hay margen para un mayor crecimiento, tanto del Top 10 como de las nuevas entradas”.
“El Top 10 está compuesto por marcas que desafían las normas. Construyen relaciones fuertes y excepcionales con sus clientes, lo que les permite reforzar el equity de su marca más allá de productos, sectores o silos tradicionales. Destacan en ámbitos como el liderazgo, el empoderamiento y el cambio; y con esos ingredientes, surge el valor”, concluyó Brujó.
“Brands as Acts of Leadership”
En esta 23ª edición, las Best Global Brands adoptó el título “Brands as Acts of Leadership” y analiza cómo las empresas más fuertes del mundo se desenvuelven en un escenario que cambia rápidamente.
La metodología está basada en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca: El desempeño financiero de los productos y servicios de marca. El papel que desempeña la marca para influir en la elección del consumidor. La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
