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Las herramientas han evolucionado de forma fundamental en el último cuarto de siglo y, a medida que cambian, también lo hacen las presiones y expectativas que se imponen a los líderes de Marca y Marketing

Desde el año 2000, Interbrand evalua el valor y el crecimiento de las marcas. 25 años de datos de Best Global Brands revelan las consecuencias financieras de centrarse en el marketing de resultados frente a la inversión en marca a largo plazo, y se han desprendido valiosas lecciones.

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