¿Cuánto gastan y dónde compran los mexicanos durante el Back to School?
En México se espera que para el próximo 28 de agosto, 33 millones de estudiantes regresen a clase y con ello también se aproxima la compra de útiles, uniformes, entre otros muchos gastos que se requieren para que los alumnos puedan reincorporarse o ingresar por primera vez a la escuela, pero ¿cuánto gastan los padres en México, en promedio en el regreso a clases?
Se preveé que el gasto que desembolsan los padres de familia en este ciclo escolar para el regreso a clases va de entre MN$2 000 a MN$6 000 por estudiante, de acuerdo al análisis elaborado por Rebold, compañía de marketing y comunicación perteneciente al Grupo ISPD, a partir de la inteligencia de datos.
Aún cuando el 44% de ellos comprarán en línea antes de hacer las compras para buscar los mejores precios y desembolsar lo menos posible, es un gasto importante para las familias, las cuáles, sólo el 11.1% ahorra para cubrir dichos gastos.
De acuerdo con la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), el regreso a clases 2022-2023 representó ventas por más de MN$90 millardos, derivados de la canasta básica para la educación: calzado, uniformes y útiles escolares, es por ello que, algunas tiendas inician sus promociones hasta dos meses antes del ingreso, dando oportunidad a los padres de familia para aprovechar las ofertas y ahorrar lo más posible.
En este año, fueron más las quejas de los comerciantes por las bajas en sus ventas, ya que la compra en línea aumentó, y seguirá incrementándose.
El gasto relativo al inicio a clases se divide de la siguiente forma:
Útiles escolares 28%, en donde las mochilas, libretas y juegos de geometría representan el mayor costo, Inscripción o reinscripción 27%, Uniformes 17%
Tecnología 12%, aproximadamente.
Lugares preferidos por las familias mexicanas para las compras de útiles escolares
Los lugares de venta de útiles se han diversificado respondiendo a la necesidad del consumidor de poder comparar precios y surtir la lista en distintas plataformas. Es así como el 52% prefiere comprar en supermercados, un 48% lo hace en papelerías locales, 42% busca en tiendas especializadas, 31% en marketplaces, 16% prefiere hacerlo en mercados públicos, 16% acude con mayoristas y el 13% en tiendas departamentales.
“Cada vez son más las marcas y productos que deciden iniciar sus campañas para el regreso a clase con mucha anticipación, pues hay padres de familia que prefieren prever las compras como puede ser en el caso del Hot Sale y otras fechas de ventas con descuentos. Sin embargo, entre las 2 semanas previas del ingreso a clases y la primera una vez iniciado el curso cuando acuden a realizar sus compras” comentó Diana Jiménez, directora de Intelligence en Rebold México.
También señaló que depende del nivel educativo para el que se adquirirán los útiles, pues es común que en el nivel superior se adquiera lo que requiere una vez que tengan su primera clase y los maestros les digan sus necesidades, a diferencia del nivel básico en el que las listas se les entregan con mucha anticipación.
La motivación de compra
La motivación también juega un papel importante en la decisión de compra, pues mientras que el 64% prefiere los descuentos sobre el precio de lista, el 55% prefiere el envío gratis, el 42% prefiere adquirir sus productos a meses sin intereses, el 29% prefiere los descuentos por pago de contado, el 27% compra si recibe productos complementarios sin costo, el 24% prefiere los códigos de descuento, el 23% bonificaciones por mínimo de compra y el 15% prefiere recibir un porcentaje en monedero electrónico, diversificando así las razones por las cuáles eligen uno u otro lugar para realizar sus compras.
Y a pesar de que muchos hogares se ven apretados en cuanto a temas financieros se refiere, 6 de cada 10 mexicanos utilizan sus ingresos normales para los gastos escolares, lo que equivale a que el 71% realiza los pagos con su sueldo o con tarjeta de crédito, sólo 11.1% ahorra para realizar las compras, y el 17% prefiere buscar un préstamo para cubrir dichos gastos.
“Es un hecho que el regreso a clases representa un gasto fuerte para los bolsillos mexicanos, sin embargo hay un 49.6% que reparte la carga financiera con su pareja, lo que ayuda a que sea más sencillo salir adelante en el proceso”, concluyó la directora de Intelligence de Rebold.
