Nielsen ONE revoluciona la medición de audiencias
Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado el lanzamiento de Nielsen ONE, su solución de medición cross-media en mercados de todo el mundo, comenzando con Nielsen ONE Content en Dinamarca. Este lanzamiento es el primer paso en un despliegue global de medición deduplicada, comparable y completa de audiencias a través de todas las plataformas y tipos de medios. El calendario de despliegue y los detalles de la solución variarán en función del mercado.
Nielsen ONE permite a los editores y plataformas saber exactamente quién está viendo qué para llegar a las audiencias más importantes, y ofrece a los compradores de medios la capacidad de planificar, optimizar y medir las campañas con confianza.
Al sumar visibilidad de todos los canales de distribución de información, Nielsen ONE Content proporciona a la industria una comprensión más profunda del valor de los contenidos para orientar las estrategias de desarrollo de contenido, la planificación de medios y en última instancia los acuerdos de distribución de contenidos.
Nielsen ONE Ads ofrece una visión sin precedentes de la audiencia en cada paso del recorrido mediático; desde quién vio un anuncio, hasta cómo se entregó la campaña a las audiencias y qué acciones realizaron esas audiencias como resultado.
"El lanzamiento global de Nielsen ONE Content and Ads nos ayuda a impulsar un futuro mejor para los medios y supone un paso verdaderamente transformador hacia la medición cruzada y deduplicada de los medios", afirmó Deirdre Thomas, Chief Product Officer de Nielsen Audience Measurement. "La activación de Nielsen ONE Content en Dinamarca es un hito importante para la industria y para el futuro de la medición de audiencias a través de múltiples plataformas y dispositivos para proporcionar métricas deduplicadas. Dinamarca siempre ha sido un mercado pionero para nosotros en lo que respecta a la medición de audiencias y el lanzamiento de Nielsen ONE es una prueba más de esto".
Nielsen se centrará en tres principios rectores fundamentales a la hora de ofrecer medición cross-media en todo el mundo:
● Multiplataforma: al adherirse a rigurosos estándares de medición y trabajar estrechamente con las partes relevantes de la industria, Nielsen ONE permite la comparabilidad entre las diferentes plataformas para que los compradores y vendedores de medios tengan la visión más completa de sus audiencias.
● Cobertura: utilizando los mejores datos disponibles en cada mercado* para garantizar la cobertura más sólida en todos los dispositivos, plataformas y servicios. Nielsen continuará ampliando su cobertura con integraciones directas con editores digitales y servicios de streaming.
● Calidad: Nielsen continuará mejorando la calidad de sus productos de medición para garantizar que estos reflejen con precisión los hábitos de visualización actuales, en todos los dispositivos. Utilizando el sistema Nielsen ID, que incorpora panel, datos de identidad de terceros, así como integraciones directas con publishers, Nielsen ONE proporciona a la industria un conocimiento preciso de la audiencia real a nivel persona.
La disponibilidad global de estas soluciones variará y la capacidad de deduplicar a través de ordenador, móvil, TV lineal y TV conectada (CTV) se basará en la disponibilidad de datos en cada mercado. Nielsen ONE Ads está disponible desde el 26 de septiembre en los principales mercados del mundo.
