Alternativas a las cookies: guía para emprendedores
En el dinámico escenario del comercio electrónico, las Third Party Cookies se han vuelto un tema crucial, generando debates sobre privacidad y estrategias de marketing personalizado. Recientemente, algunas empresas están limitando su uso debido a la desconfianza que pueden generar si no se siguen las regulaciones de privacidad adecuadas, lo que podría resultar en incumplimientos y consecuencias legales.
Expertos de Tiendanube, la plataforma de comercio electrónico, subrayan que la desconfianza del consumidor es un riesgo si no se siguen las regulaciones adecuadas. Esto puede llevar a problemas de incumplimiento y consecuencias legales para las empresas. Por tanto, muchas empresas están explorando formas alternativas de personalizar la experiencia del usuario sin comprometer la confianza.
Beneficios de las Third Party Cookies
A pesar de los desafíos, la implementación de estas cookies ha brindado ventajas significativas en la comprensión de las preferencias y hábitos de compra de los usuarios. Entre los beneficios se incluyen:
Publicidad personalizada: Permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes según intereses y comportamientos.
Retargeting: Recuerda las tiendas en línea visitadas, mostrando anuncios específicos en otros sitios.
Análisis del comportamiento del usuario: Ayuda a comprender el comportamiento de los usuarios, mejorando estrategias de venta.
Personalización de la experiencia de usuario: Recolecta preferencias de los usuarios para una experiencia más personalizada.
Facilita programas de afiliados: Rastrea la fuente de tráfico que llevó a una venta.
Perspectivas y Recomendaciones:
Hendrick Aponte, Head Of Platform Development de Tiendanube México, destaca que la eliminación de las Third Party Cookies presenta desafíos para emprendedores, especialmente los que dependen de publicidad y experiencias personalizadas. Se recomienda construir relaciones directas con los clientes, utilizar datos recopilados de primera mano e innovar con otras herramientas de análisis y marketing.
Ante la disminución de las Third Party Cookies, emprendedores pueden recurrir a diversas herramientas para conocer el comportamiento de los usuarios:
- Análisis de datos: Recopila información sobre el comportamiento de los usuarios en la tienda en línea.
- Mapas de calor: Visualiza áreas atractivas para los usuarios según clics en la página web.
- Test A/B: Compara versiones de una página para optimizar diseño y mensajes.
- Encuestas y cuestionarios: Recolecta información directa de los usuarios sobre sus necesidades y preferencias.
- Análisis de redes sociales: Obtén información sobre lo que los usuarios dicen acerca de la marca o producto.
Es fundamental que los emprendedores comprendan las ventajas y desventajas de las Third Party Cookies antes de implementarlas, tomando medidas para proteger la privacidad de los usuarios y ofrecer transparencia sobre la recopilación y uso de datos. Tiendanube busca proporcionar información y herramientas para que los emprendedores enfrenten estos desafíos y sigan creciendo en el competitivo mundo del comercio electrónico.
