Intercambios de broma, conexiones reales: campaña navideña de Oreo

Oreo® anunció el lanzamiento de su nueva campaña navideña, “Intercambio de broma, conexiones reales” con la que busca unir a los mexicanos y generar conexiones reales a través de los intercambios de broma al agregar una dosis de sorpresa a las celebraciones.

Por más de 111 años, Oreo® ha buscado crear conexiones profundas con las personas en distintos momentos. La Navidad representa la temporada más especial del año, donde el espíritu juguetón se vuelve un canal para conectar a los seres queridos.

Una de las costumbres navideñas en México son los intercambios de broma, que se hacen entre la familia, los amigos, los roomies o con los que están lejos. Para ello, la marca creó paquetes que consisten en producto Oreo® y un regalo de broma que puede ser una “Taza filosófica”, un “Pollo chillón”, un “Muñeco de nieve derretido”, entre otros, para hacer la campaña más memorable y divertida de la época navideña.

Los consumidores de todo el país pueden enviar sus regalos de broma a la persona que elijan gracias a una alianza que la marca realizó con tres de los e-retailers más relevantes de México: Rappi, Mercado Libre y Amazon.

Oreo®, forma parte del portafolio de Mondelēz Snacking México, empresa líder en snacks con marcas amadas como Bubbaloo®, Paleta Payaso®, Trident® y Dulces Vero®, y actualmente es una de las preferidas en el mercado en el segmento de galletas sándwich en nuestro país.

“Oreo® siempre ha buscado generar conexiones profundas, a través de su espíritu juguetón, por eso, la Navidad se vuelve tan relevante para generar estos vínculos. Es así como queremos conectar a los mexicanos en cada rincón del país a través de los intercambios de broma, con una solución práctica y divertida, sin importar la edad de nuestros consumidores o si están cerca o lejos, se genera una conexión con nuestra esencia más divertida”, indicó Diego Recalde, vicepresidente de Marketing de Mondelēz Snacking México.  

La campaña estará presente durante diciembre y tendrá una amplificación en medios tradicionales como televisión, en digital y exteriores. Además de un impulso en redes sociales a través de recetas navideñas como una guirnalda navideña, un árbol de Navidad y brownies, todo con Oreo®.

En entrevista con  Diego Recalde, vicepresidente de Marketing de Mondelēz Snacking México, el objetivo de la campaña es aprovechar las conexiones y el espíritu juguetón de la época: "esta tradición de los intercambios de broma nos permite expandir las relaciones de nuestros consumidores. La campaña ya está en el aire, en todos los empaques en punto de venta el consumidor puede escanear las plataformas y hay distintos combos de regalo en los que pueden escoger y se envían los combos que el consumidor escoja"

Recalde destacó que buscan cambiar la manera de hacer campañas navideñas para que el consumidor se involucre más: "No queremos que sea una campaña de una sola vía, deseamos que la gente participe y se enganche. Tenemos una planificación que nos permite hacer algo inédito y masivo para poder llegar a todo el país. Por eso tenemos presencia en medios masivos, digital, canal moderno y canal tradicional. Creemos que hay un calce perfecto entre el espíritu de la marca y el espíritu navideño. Tendremos muchas actividades y plataformas reforzando este concepto, que esperamos que dure hasta la última semana del año."

“Intercambio de broma, conexiones reales” está en línea con la filosofía de Mondelēz Snacking México de poner al consumidor al centro, a través de una innovación constante en sus campañas y plataformas de comunicación para permanecer en la preferencia de los consumidores en temporalidades relevantes. A finales de noviembre, la compañía celebró su primer aniversario, tras la integración de Ricolino