Tendencias clave en publicidad según Amazon Ads
En un mundo publicitario en constante evolución, Amazon Ads ha tomado la delantera al destacar las tendencias que, según ellos, marcarán la pauta en la industria durante el próximo año. Desde la aplicación a gran escala de la Inteligencia Artificial (IA) generativa hasta la adopción generalizada de la publicidad en Streaming TV, pasando por la desaparición esperada de las cookies de terceros, el 2024 se perfila como un año de cambios revolucionarios que impactarán a anunciantes de todas las dimensiones. Amazon Ads comparte su visión sobre cómo la innovación será clave para que marcas grandes y pequeñas ofrezcan experiencias publicitarias más ricas y obtengan resultados más efectivos en sus campañas.
Las tendencias
La IA generativa redefinirá el desarrollo creativo
En el último año, la IA generativa ha sido tema recurrente en la industria publicitaria. Su potencial para transformar la forma en que se desarrolla la creatividad y ofrecer rápidamente mejores resultados ha sido el foco de discusión entre los líderes empresariales. Para el 2024, Amazon Ads prevé que la IA generativa se convierta en una herramienta creativa cotidiana para los anunciantes. Según estudios de Gartner, el 63% de los líderes de marketing planea invertir en soluciones de IA generativa en los próximos dos años.
En marzo de 2023, Amazon Ads realizó una encuesta que reveló que el 75% de los anunciantes enfrenta desafíos en la producción de creatividades y la elección de formatos. Para abordar este problema, Amazon Ads lanzó la generación de imágenes para anunciantes estadounidenses en sus campañas de Sponsored Brands. Esta herramienta de IA generativa tiene como objetivo eliminar barreras creativas y facilitar a las marcas la producción eficiente de imágenes temáticas, mejorando así sus capacidades creativas y agilizando el proceso.
Por ejemplo, al colocar un producto en un contexto de estilo de vida en lugar de simplemente presentarlo sobre un fondo blanco, los anuncios de Sponsored Brands experimentaron un aumento del 40% en los clics. La IA generativa se convierte así en una aliada esencial para los anunciantes que buscan superar desafíos creativos y mejorar el rendimiento de sus anuncios.
Marcas de todos los tamaños adoptan el Streaming TV
Durante mucho tiempo, la publicidad en Streaming TV ha sido el terreno de juego de las grandes marcas. Sin embargo, Amazon Ads predice que el 2024 será testigo de la adopción generalizada de este formato por parte de pequeñas y medianas empresas (PyMES). Con un creciente número de proveedores de Streaming TV que ofrecen opciones de publicidad de autoservicio y nuevas herramientas tecnológicas que facilitan el desarrollo creativo, las PyMES comenzarán a incorporar la publicidad en Streaming TV a gran escala.
Amazon Ads lanzó recientemente Sponsored TV para anunciantes estadounidenses, una solución de publicidad en Streaming TV que permite a las marcas, independientemente de su tamaño, conectar con nuevos clientes de una manera flexible y optimizada. Esta herramienta ofrece a los anunciantes la capacidad de comprar Streaming TV sin inversiones mínimas o compromisos previos. Las PyMES ahora pueden beneficiarse de campañas adaptadas por Amazon Ads, simplificando así la complejidad de la compra programática de anuncios de TV.
Además, Amazon Ads planea introducir anuncios limitados en programas y películas de Prime Video a principios de 2024. Esta nueva incorporación amplía las opciones publicitarias en Streaming TV y ofrece a los anunciantes oportunidades adicionales para llegar a audiencias relevantes a través de plataformas populares como Twitch.
Los anunciantes recurrirán cada vez más a las salas blancas
La planificación, activación y medición efectiva de campañas publicitarias sigue siendo un desafío constante para los anunciantes. Ante esta situación, la adopción de salas blancas, entornos seguros para la colaboración y análisis de datos, experimentará un aumento significativo en 2024.
Amazon Ads destaca su solución Amazon Marketing Cloud (AMC), una sala blanca segura y basada en la nube que permite a los anunciantes agregar señales y crear consultas relevantes para su negocio. AMC ayuda a mejorar la comprensión de las rutas de compra, conectar puntos entre las tiendas de Amazon y los dominios minoristas propios, y crear informes personalizados para evaluar la participación de los usuarios en diversos canales, estrategias y dispositivos.
El 64% de las empresas que utilizan tecnología de preservación de la privacidad ya están empleando salas blancas. En 2024, se espera que este número aumente, con un 85% considerando el uso de esta tecnología para recopilar y analizar información de diversas fuentes de manera segura.
Los modelos avanzados de machine learning impulsan la relevancia
La relevancia en las campañas publicitarias se volverá cada vez más crucial en un entorno sin cookies de terceros. Para superar este desafío y alcanzar objetivos de rendimiento incremental, los anunciantes se centrarán en soluciones basadas en modelos que permitan comprender de manera informada a la audiencia y, al mismo tiempo, ofrezcan resultados efectivos.
Amazon Ads ofrece a los anunciantes acceso a nuevos modelos de machine learning más avanzados a través de Amazon DSP. Estos modelos analizan diversas señales para ayudar a los anunciantes a prever y llegar a audiencias altamente relevantes de manera rentable. Según análisis internos de campañas en Estados Unidos, se observó que las audiencias modeladas proporcionan tasas de entrega y compromiso un 25% mayores, con una disminución del 12% en el costo por clic.
Con señales de compra, navegación y streaming, Amazon Ads ha logrado aumentar en más de un tercio el retorno medio de la inversión publicitaria en campañas DSP de Amazon en Estados Unidos.
La publicidad interactiva ayudará a los anunciantes a captar al público de nuevas formas
En 2024, la publicidad interactiva se destacará como una oportunidad clave para que las marcas destaquen y aumenten el compromiso de los consumidores. Los anuncios interactivos, disponibles en Streaming TV y anuncios de audio, permiten a los consumidores realizar acciones como añadir productos al carrito de compra o recibir más información sobre un producto, simplemente utilizando su mando a distancia, escaneando un código QR en pantalla o interactuando con dispositivos conectados.
Amazon Ads ha demostrado que los anuncios de video interactivos tienen 1.7 veces más probabilidades de generar un impacto positivo en la marca, mientras que los llamados a la acción shoppable generan 4.3 veces más consideración. Los anunciantes pueden aprovechar la variedad de anuncios interactivos de Amazon Ads en video, audio y dispositivos para crear experiencias de compra únicas, facilitando a los clientes la transición de la visualización de contenido publicitario a la compra.
En suma, las tendencias proyectadas por Amazon Ads para el 2024 reflejan un panorama publicitario en constante cambio, donde la tecnología desempeñará un papel fundamental en el éxito de las campañas. La adaptación a la IA generativa, la exploración de nuevas oportunidades en Streaming TV, la implementación de salas blancas para análisis seguros, la adopción de modelos de machine learning avanzados y la transformación hacia la publicidad interactiva se presentan como estrategias esenciales para las marcas que buscan sobresalir en el competitivo mundo de la publicidad.
