Google: tendencias y proyecciones para el Hot Sale 2024 en México
El Hot Sale, uno de los eventos de descuentos más destacados del año, se perfila nuevamente como una oportunidad crucial para las marcas, según las proyecciones de Google basadas en la encuesta 'Hot Sale: Consumer Survey'. Este estudio revela datos clave sobre las expectativas y comportamientos de los consumidores mexicanos de cara al Hot Sale 2024.
En la encuesta, el 58% de los encuestados expresaron su disposición a realizar compras durante el Hot Sale, destacando el creciente interés del público por este evento. Además, se espera que las ventas totales alcancen un nuevo récord después de que el Hot Sale 2023 registrara un crecimiento del 29%, alcanzando los 29.9 mil millones de pesos en ventas, según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
Por otro lado, reveló que las categorías de electrónicos, electrodomésticos y tecnología liderarán las preferencias de compra. Un 74% de los encuestados mostraron interés en estas áreas. Le siguen vestuario, calzado o accesorios, y belleza y cuidado personal, con un 53% y 35% respectivamente.
Un hallazgo significativo es que el 90% de los encuestados están abiertos a probar nuevas marcas o tiendas durante el Hot Sale si esto les permite maximizar el valor de sus compras. Esto indica una oportunidad para las marcas de ganar nuevos clientes durante el evento.
En cuanto al comportamiento de compra, se identifican dos perfiles predominantes: cazadores de ofertas (39%) y planificadores (39%). Además, el 80% de los encuestados planea anticiparse más a sus compras y dedicar más tiempo a la investigación previa.
Cabe resaltar que la experiencia omnicanal jugará un papel crucial, ya que el 51% de los encuestados planea comprar a través de sitios web desde sus celulares, el 49% en tiendas físicas y el 45% mediante aplicaciones digitales.
El aumento del interés en esta campaña se refleja en las búsquedas online, con un incremento del 37% en las búsquedas relacionadas con 'Hot Sale' hasta 15 días antes del evento, según Google Trends del año pasado.
Para las marcas, comprender estas tendencias es fundamental para capitalizar el evento. Google destaca cuatro puntos clave para enfocarse en este 2024:
- Hot Sale tiene una presencia consolidada entre los consumidores mexicanos.
- Las personas están dispuestas a probar nuevas marcas durante la campaña, al mismo tiempo, anticipan e investigan por más tiempo.
- Es importante que las marcas estén presentes en el momento y lugar donde los consumidores buscan, al tiempo que acercan la información que requieren.
- Es una buena oportunidad para adoptar IA. Soluciones de marketing potenciadas por inteligencia artificial pueden ayudar a las marcas a concretar estrategias de forma automatizada, que se adapten continuamente a la evolución de los hábitos de compra, permitiendo a los equipos concentrarse en un pensamiento más estratégico y en decisiones de alto valor.
En resumen, el Hot Sale 2024 promete ser un evento emocionante y lucrativo para las marcas que estén preparadas para satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores mexicanos, aprovechando las oportunidades que ofrece este evento de ventas.
