DG73, especialista en experiencias de marca y publicidad
Para DG73, las experiencias de entretenimiento y consumo son clave en el desarrollo de estrategias efectivas, por lo que decidió agrupar a Dogma y Gazer, dos de sus empresas en un mismo holding.
Imagen sobre: DG73, especialista en experiencias de marca y publicidad (tanto físicas como digitales), revela cómo conectar productos con consumidores.
La construcción de experiencias para lograr relaciones verdaderas entre usuarios, audiencias y consumidores, con marcas y productos, ha permitido una diversidad de propuestas en el mercado, logrando con ello una permanente interacción y transformación entre lo que es contenido comercial y un contenido de entretenimiento, que sabe adaptarse al canal de comunicación.
Los mercados demandan experiencias cada vez más personalizadas y diferenciadas para lograr relaciones verdaderas y profundas entre audiencias, usuarios y consumidores con marcas y productos.
Estas experiencias se pueden ver reflejadas en actividades de trade marketing, campañas de advertising digital, en la contratación de content marketing mediante influencers.
Justo esto ha sido una de las claves en el desarrollo de grupos enfocados en crear experiencias como DG73, un holding que tiene por un lado a Dogma Agency, creadora de Advertising y Consulting para marcas y Gazer, especialista en conectar a marcas mediante experiencias de entretenimiento.
Cifras proyectadas por Statista revelaron una interesante escala, que nos da cuenta de la importancia de una buena experiencia y es que más del 50 por ciento de consumidores entre los 18 y 42 años, dijo que la falta de autenticidad lleva a las marcas a fallas en un buen engagement con los segmentos a los cuales buscan dirigirse.
“Estamos convencidos de que las experiencias de marca van más allá de lo que hemos visto hasta ahora, pues las personas en general, van profundizando e interiorizando su relación con éstas”, comenta Alejandro Narro, CEO Cofundador de DG73.
Se entiende muy bien que, bajo esta premisa, para que la comunicación entre audiencias y marcas exista, se debe contar una historia y es que, a través de ésta, la relación se profundiza y se sigue por distintas vías. Es posible lograr experiencias de entretenimiento y consumo. Pero no sólo se trata de que la marca proponga y el consumidor observe, éste último forma parte activa de la experiencia.
Así, es fundamental analizar qué es lo que le parece relevante a las audiencias, para que las experiencias creadas por los estrategas, se mantengan presentes en su vida, ya sea con publicidad, patrocinios, licensing, influencer marketing o activaciones, la experiencia es el eje de todas estas facetas y DG73 es un holding de compañías entre Dogma, Gazer y la network Smash, que se presenta en la industria para deducir que las generaciones hiperconectadas requieren de:
-Mensajes consistentes, donde se mantenga la conversación con el público y cada pieza que integre la narración, contribuya al mensaje central de forma natural.
-Distintos niveles de profundidad en las historias, con lo que se generen no sólo mensajes, también productos con los que participan los usuarios.
-Y contenido personalizable para distribuir por cualquier medio.
