Así es como la DOOH contribuye al crecimiento de las marcas
Por Fernando Garay director de Innovación y Tecnología, Promo Espacio
De acuerdo con estimaciones de la firma Mordor Intelligence, el tamaño del mercado de la publicidad Out Of Home (OOH) y Digital Out Of Home (DOOH) de México será de 370.70 millones de dólares para este 2025. Y se espera que alcance los 487.02 millones de dólares para el 2030, con una tasa de crecimiento anual del 5.61% durante los próximos cinco años.
Así, el DOOH es una de las modalidades más recurrentes entre las marcas. Proyecciones de Statista exponen que, para el año 2029 la inversión publicitaria en Digital Out Of Home (DOOH) en el mundo será de 30,000 millones de dólares.
Y es que, todos estamos expuestos a este tipo de contenido: de camino al trabajo, en la escuela, en el gimnasio, en el supermercado, en el aeropuerto. ¿Lo has visto? Sin duda, la publicidad en pantallas digitales fuera de casa tiene diferentes ventajas. A continuación te comparto las más relevantes.
Adapta el mensaje
El DOOH ajusta el contenido según la ubicación, el momento y el tipo de audiencia que recibirá el anuncio publicitario, gracias a la recopilación de datos en tiempo real como la hora, el clima y el tráfico.
Por ejemplo, una empresa puede anunciarse en horarios específicos con base en la audiencia a la que quiere llegar. Por ejemplo, una marca de cuadernos escolares estaría presente antes de la hora de entrada o después de la salida de escuelas; mientras que, un gimnasio se anunciará cuando las personas van hacia sus lugares de trabajo y en fechas como en víspera de año nuevo o previo a las vacaciones de verano.
Esta capacidad resulta especialmente relevante en un país como el nuestro, donde el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) reporta que, tan solo en enero de 2025, alrededor de 228.3 millones de pasajeros usaron el transporte público. Y eso sin contar a quienes utilizan transporte privado como automóvil propio, taxi o servicios de plataforma. ¡Imagina el alcance y la precisión que puede lograr una campaña publicitaria!
En Promo Espacio, por ejemplo, ofrecemos una audiencia de 37.5 millones de personas cada semana que están perfectamente segmentadas con base en sus gustos, aficiones, necesidades e intereses. Este alcance se logra a través de 125 mil 597 pantallas en 9 mil 405 puntos de contacto en todo el país.
Ofrece contenido para diferentes generaciones
Dada la flexibilidad del DOOH, éste puede adaptarse con base en las preferencias de cada generación a través de la tecnología avanzada, segmentación y, sobre todo, el contenido visual.
Una sola pantalla puede presentar varios contenidos o marcas en diferentes momentos del día. Y, dada la urbanización y movilidad, hoy por hoy es indispensable aprovechar el flujo de personas en las calles y espacios públicos no solo para llegar a grandes audiencias y generar leads, también debemos preocuparnos por qué es lo que están consumiendo las nuevas generaciones y cómo influyen en las decisiones de compra.
¿Cómo ocurre? Esta modalidad de publicidad permite ofrecer anuncios creativos y dinámicos. Así, capta rápidamente la atención al utilizar imágenes, videos y animaciones, elementos atractivos tanto para personas mayores, que responden a estímulos visuales, como para generaciones jóvenes.
Y es que, el estudio “La Generación Z y sus Hábitos de Compra” elaborado por la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey, informó que el 67% afirma que los anuncios panorámicos influyen en sus decisiones de compra.
Además, las pantallas digitales pueden actualizarse instantáneamente para ofrecer contenido relevante, como promociones especiales, noticias o actualizaciones en vivo. Este dinamismo mantiene el interés de personas de todas las generaciones, ya que muestra siempre algo nuevo o pertinente.
Reduce costos y optimiza el presupuesto
La publicidad exterior en pantallas digitales genera un mayor Retorno de Inversión (ROI) que, gracias a la Inteligencia Artificial (IA) y otras herramientas tecnológicas, permite segmentar a la audiencia, ofrecer la automatización de los mensajes y, por lo tanto genera también mayor visibilidad.
¿Cómo saber a cuántas personas llegó tu mensaje? Afortunadamente, la tecnología ha brindado diferentes herramientas a la industria del DOOH. Gracias a las cámaras que hay en las pantallas publicitarias, una marca puede saber cuánto tiempo de exposición generó su contenido, el interés o el target, por mencionar algunas variables. Aunque también se considera el tráfico de personas que pasaron por el sitio o el incremento en las ventas.
