Del SEO tradicional al GEO
Del SEO tradicional al GEO (Generative Engine Optimization): cómo cambió el juego la IA
Miles de marcas están perdiendo tráfico sin saberlo. ¿Es tu negocio una de ellas?
La forma en que buscamos información está cambiando radicalmente. Durante años, Google fue la herramienta por excelencia para resolver dudas, encontrar productos o investigar cualquier tema. Pero con la aparición de asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT y Gemini, los hábitos de los usuarios se han desplazado hacia experiencias más conversacionales, rápidas y libres de publicidad invasiva.
Del buscador al asistente
Cada vez más usuarios prefieren preguntar directamente en plataformas como ChatGPT o Gemini. Ya no se trata de escribir "mejores laptops 2025" en Google y analizar enlaces, sino de preguntar: "¿Qué laptop me recomiendas para diseño gráfico este año?" y recibir una respuesta directa y confiable.
Este cambio afecta especialmente búsquedas informativas, comparativas y de recomendación:
- “¿Qué universidad tiene mejor programa de posgrado en marketing?”
- “¿Qué hacer en Oaxaca en un fin de semana?”
- “¿Cómo organizar una campaña publicitaria efectiva?”
Estas eran búsquedas clave para el SEO tradicional. Hoy, si tu marca no aparece en la respuesta generada por IA, no existe en esa conversación.
Qué significa esto para las empresas
Para las marcas, el reto es enorme. Ya no basta con tener un buen sitio, blog o enlaces. Ahora se necesita estar presente en el universo de conocimientos que consumen estos modelos de IA. Esto implica tener autoridad, relevancia y estructura en la información que publicas.
Un ejemplo claro: si antes una clínica dental se posicionaba bien con artículos sobre ortodoncia, hoy pierde visibilidad si ChatGPT recomienda otras clínicas que han optimizado su presencia de forma que los modelos las reconozcan como confiables.
Esto da origen al GEO: Generative Engine Optimization. Una nueva disciplina que busca posicionar marcas, productos y servicios directamente en los motores de generación de contenido.
El futuro ya empezó: cómo prepararte
Adaptarse al GEO no es una opción, es una necesidad si tu negocio depende de la visibilidad online. La buena noticia es que aún es terreno fértil. Muchas marcas no han dado el paso y eso abre oportunidades para quienes se anticipen.
En este proceso, contar con expertos es clave. Ya existen Agencias GEO para posicionar en Chat GPT/Gemini que entienden cómo funciona esta nueva lógica y ayudan a que tu marca gane presencia en los motores conversacionales.
No se trata de reemplazar el SEO clásico, sino de evolucionarlo. GEO es el siguiente paso lógico en una internet donde ya no se trata solo de buscar, sino de conversar.
