Tras el cierre de un acuerdo plurianual entre el club de futbol Bayern y la firma hotelera Courtyard by Marriot, se dio a conocer que ambas instituciones brindarán experiencias Premium a los socios de los programas de fidelidad de Marriott.
Con el objetivo de promover el trato respetuoso hacia las personas, lugares y culturas que visitan los viajeros, Fernando Hierro, símbolo del futbol mundial, fue declarado como embajador del turismo responsable por parte de la Organización Mundial del Turismo.