Marketing y Publicidad: La punta de lanza de la transición empresarial a la digitalización
Por Pablo Pozo*
Es un lugar común decir que la digitalización ha impactado profundamente los negocios. En todo el mundo surgen modelos disruptivos basados en innovaciones tecnológicas y nuevas prácticas gerenciales que impactan a todos los sectores: Finanzas, Energía, Transporte, Salud, Gobierno, Comercio… No hay uno que no viva el fenómeno que hoy se llama "Industria 4.0”.
El Marketing: Primera industria en transformarse
Desde hace veinte años, la industria de Medios y Publicidad sintió este impacto antes que las demás y generó una serie de cambios que hoy muestran un ecosistema muy diferente al de hace apenas unos años. Hoy, el entorno competitivo se reconfiguró: El escenario es distinto, igual que los principales jugadores, sus mejores prácticas, los canales con los que se relacionan con su audiencia–quien es el principal motor del cambio, las alianzas estratégicas, los presupuestos y las fuentes de ingresos. Cada día se ven más empresas que hacen otra cosa, que prometen resolver múltiples problemas que enfrentan las marcas, los medios y las agencias. Cada día las posibilidades crecen hasta el infinito.
No olvidemos que de esta industria surgieron los primeros casos exitosos de emprendimientos digitales mexicanos, especialmente MedioTiempo, de Pato Villalobos y Miguel Ramírez – adquiridos por Grupo Expansión, e Invent MX – hoy parte clave de la Propuesta de Valor de Grupo Imagen, así como múltiples agencias independientes adquiridas por grupos globales de publicidad: empezando en los noventas por Interfaz 401–adquirida por Ogilvy & Mather, CrossMedia–hoy VML, Clarus–hoy Mirum. En los últimos años surgió una generación de agencias independientes como no se había visto antes y que buscan diferenciarse especialmente a través de ideas que integran o parten de lo digital.
Por otro lado, al ser un punto estratégico a nivel regional, los principales medios y empresas internacionales fincaron sus operaciones en la Ciudad de México, lo que atrajo a marcas como Google, Facebook, Twitter, Digilant y decenas más. Las principales agencias creativas y de medios internacionales también hacen esfuerzos importantes para mantenerse vigentes ante un mundo de Social Media, Contenidos, Big Data, Programmatic, plataformas de colaboración, y múltiples cambios que las afectan y reconfiguran continuamente.
No olvidemos tampoco a los grandes actores locales, como Televisa, quien ha hecho un esfuerzo monumental para transformarse desde adentro y mantener una propuesta de valor competitiva en un entorno que cambia día con día.
Existe también una serie de plataformas de tecnología para automatización de campañas, contenidos, data y CRM, como Oracle Marketing Cloud, Percolate, Social Bakers, Datorama y muchos nombres que buscan conquistar a un mercado millonario, pero antes deben ser conocidas y comprendidas.
Cómo entender al nuevo ecosistema
Pero ¿cómo conocerlas de cerca? ¿Cómo integrar a las campañas de hoy una oferta de valor cambiante y difícil de comprender? Especialmente cuando la verdadera acción sucede en los espacios de trabajo, no en un salón de conferencias.
Es la razón de un evento innovador como cdmx.newco.co, donde las principales empresas del marketing digital abrirán sus puertas y mostrarán cómo cambian desde adentro, creando nuevos productos y servicios al alcance de las marcas. No se trata de una conferencia magistral, se trata de construir un nuevo espacio para crear un diálogo auténtico y valioso con los participantes de las sesiones, una audiencia única que vive una experiencia única y completamente innovadora.
El próximo 23 de agosto se llevará a cabo NewCo@Conecta, la segunda edición en Ciudad de México del festival global que, a diferencia de los eventos tradicionales en salones de conferencias, sucede en el interior de las empresas más innovadoras de las principales ciudades del mundo, como San Francisco, Los Ángeles, Londres, Nueva York, y muchas más en un recorrido durante un día en sesiones impartidas por sus directivos, justo en el lugar donde surge el cambio. En México ya sucedió exitosamente en febrero de este año, donde 51 empresas de todos los sectores abrieron sus puertas a una audiencia de 600 participantes, quienes vivieron una experiencia única que les permitió descubrir nuevas formas de hacer las cosas, en entornos laborales de vanguardia (ver video).
Gana tracción global
NewCo está ganando tracción global rápidamente como la plataforma de festivales y contenidos que cubre la transición que vive la sociedad y –especialmente– las empresas debido a la creciente digitalización y la llegada de modelos de negocio disruptivos que tienen a todo el mundo de cabeza.
Esta perspectiva es una continuación de la mirada particular de su Fundador y CEO, John Battelle, quien lleva 30 años cubriendo la intersección de la tecnología y los negocios, desde ser co-fundador del equipo editorial de la revista Wired, y numerosos proyectos como The Industry Standard, Web 2.0 Summit, libros y un blog que le ha dado una influencia y alcance que pocas personas tienen, además de participar en múltiples emprendimientos exitosos dentro del mundo Editorial Digital.
En palabras del propio John Battelle “NewCo @Conecta destaca una industria que fue de las primeras en sentir el impacto de la digitalización, lo que la cambió por siempre. Muchas NewCo’s tienen su origen en Marketing y Medios, y ahora la audiencia de Conecta podrá conocerlas desde adentro. NewCo @Conecta es una oportunidad increíble para conectar con una audiencia premium en un formato único que posiciona a las empresas de una forma inmersiva, demostrando la forma en que resuelven los retos que las marcas enfrentan hoy en día, justo donde sucede la magia".
En el congreso de Marketing Digital más importante de A. Latina
El festival sucederá en el marco de IAB Conecta, el congreso de Marketing Interactivo más importante de la región y que igual que en otras ocasiones presentará a conferencistas de nivel internacional y una expo, atrayendo a una audiencia muy particular interesada en hacer negocios en México, así como a los principales anunciantes, agencias y medios. IAB Conecta es organizado por IAB México.
Las empresas que deseen participar pueden inscribirse en el sitio http://cdmx.newco.co hasta el próximo miércoles 3 de agosto. Si tu empresa es una NewCo, es tu oportunidad.
*El autor, Pablo Pozo, ha vivido en carne propia el impacto de la digitalización del marketing los últimos 16 años de su vida, y está convencido que aún no hemos visto nada. Hoy, es socio de NewCo México y consultor de innovación en marketing.
