La CTV revoluciona la publicidad turística en México
El turismo ha dejado de ser un simple deseo para convertirse en una de las metas más anheladas a nivel global. Según datos de YouGov Global Profiles, los mexicanos destinan un promedio de entre MXN 4,500 y MXN 9,999 pesos por persona en viajes, actividades y alimentos. Este gasto, en aumento año tras año, ha hecho que la oferta de destinos y promociones sea más extensa y competitiva. En este contexto, la publicidad digital, y especialmente la televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés), se ha consolidado como una herramienta clave para el sector turístico.
La televisión conectada ha transformado el panorama publicitario, al ofrecer a los anunciantes la posibilidad de llegar a audiencias más específicas, aprovechando los datos digitales sin perder el alcance masivo de los medios tradicionales. Esta tecnología es especialmente relevante en sectores como el turismo, donde la publicidad debe ser creativa, visual e interactiva para captar la atención de los consumidores. Un informe de Comscore destaca que México es uno de los países líderes en el consumo de CTV en América Latina, con un 67% de alcance entre los espectadores, lo que lo convierte en un mercado fundamental para las estrategias publicitarias en este medio.
El sector turístico, por su naturaleza aspiracional, se beneficia enormemente de las capacidades de CTV, ya que esta permite crear campañas interactivas y segmentadas, adaptadas a los intereses específicos de los viajeros. La flexibilidad de las campañas, que no dependen de estacionalidades fijas, permite a las marcas aprovechar cualquier momento del año para promocionar destinos o servicios turísticos. Además, herramientas como la segmentación geográfica y los códigos QR, integrados en plataformas como Track TV, facilitan la conexión directa con los consumidores interesados en destinos específicos, mejorando las tasas de conversión.
Una de las ventajas más destacadas de la publicidad en CTV es la capacidad de realizar un seguimiento continuo del consumidor después de la visualización del anuncio. A través de aplicaciones móviles y otros medios digitales, las marcas pueden reforzar su mensaje durante los siete días posteriores, lo que aumenta la recordación de la oferta y, por ende, las probabilidades de conversión.
Los resultados de este enfoque son evidentes. Según Kivi, que analizó los casos de éxito en el sector turístico, se logró un VTR (tasa de visualización completa de anuncios) del 94% y más de 3.5 millones de impresiones, lo que demuestra la efectividad de CTV en la captación de audiencias interesadas en experiencias turísticas personalizadas.
En conclusión, la TV conectada está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con los viajeros, convirtiéndose en una herramienta esencial para el sector turístico. Al ofrecer una mayor precisión en la segmentación, interactividad y seguimiento, la publicidad en CTV tiene el potencial de inspirar momentos inolvidables y convertirlos en decisiones de viaje efectivas.
