Campaña "Transparente por naturaleza"
Jessica Monteagudo, directora de Mercadotecnia para Peñafiel, nos concedió una entrevista para abordar su nueva campaña: "Transparente por naturaleza" en la que se resalta el tema de la tradición que tiene esta marca entre los mexicanos, así como el origen del producto, extraído de un manantial de agua mineral.
La directiva reiteró que son la marca número uno de agua mineral en México y cuentan con una tradición de más de 70 años en el mercado mexicano.
"Somos líderes en prácticamente todos los segmentos en los que estamos y lo hemos logrado gracias a los consumidores"
Jessica Monteagudo, responsable de Mercadotecnia en Peñafiel
La directiva mencionó que para lograr sus objetivos de comunicación decidieron un mix de medios multiplataforma, que incluye TV abierta y de paga, mensajes digitales, Out of Home y activaciones de punto de venta. Sus aliados estratégicos de comunicación fueron Épica, Agencia Creativa; Quiroga Medios, Agencia de Medios; Llorente y Cuenca, Agencia de Relaciones Públicas.
La campaña se difundirá hasta finales de año, pues quieren tener un posicionamiento claro en las fiestas patrias y Navidad, además de reforzar valores de marca y presencia en la mente del consumidor.
"El mensaje es agradecer a nuestros consumidores, ya somos líderes, pero queremos incrementar nuestra presencia y llegar a más consumidores. Es un reto que en Grupo Peñafiel trabajamos todos los días", concluyó.
