“Los Outfits del Orgullo”, una idea de Only If para Sprite
Sprite crea una acción pensada para continuar impulsando a los jóvenes de la comunidad LGBTTTI+ a ser ellos mismos: aunque este año será de forma virtual.
“Los Outfits del Orgullo” es una línea de ropa y accesorios digitales para aquellos marcharon el pride dentro de Animal Crossing: New Horizons.
“Nos dimos cuenta que este videojuego se ha convertido en un espacio seguro y libre para los jóvenes LGBTTTI+ durante la pandemia pues tienen que estar con sus familias 24/7 y no todos son aceptados tal como son. Así que muy a la Sprite queremos recordarles que la marca está con ellos”
Omar Fabián, VP de la agencia Only If.
“Nos sentimos perpetuamente inspirados por esta generación de jóvenes, pero particularmente por los que son parte de la comunidad LGBTQ+ quienes están cambiando las cosas a través de su autenticidad, de defender su identidad y no querer ser como nadie más. Este año todos estamos viviendo condiciones complicadas y sin precedentes, pero este contexto ha evidenciado que esta comunidad es mucho más vulnerable, por ello queríamos enviarles un mensaje de apoyo, decirles cuánto nos inspiran y motivarlos a seguir cambiando las cosas, acompañarlos en plataformas digitales seguras durante este Pride y hacer una donación a una asociación que se dedica a ayudar a aquellos que están en situaciones de riesgo.”
Karen Arreola, IMC Manager en Coca-Cola. .
Además de esta acción, Sprite publicará desde sus redes un mensaje en video comandado por Calle y Poche y protagonizado por jóvenes reales para celebrar la manera en que refrescan el orgullo y conectando a aquellos que tengan algún problema con IT GETS BETTER MÉXICO, una asociación que brinda apoyo a jóvenes de la comunidad con problemas.
Sprite es la primera marca de Coca-Cola a nivel global que usa Animal Crossing para interactuar con su audiencia y la primera marca en Latinoamérica que lo usa como medio de comunicación con la Generación Z.
Este es el tercer año consecutivo que Sprite muestra su apoyo a los jóvenes LGBTTTI+ y los ayuda a través de IT GETS BETTER México en el marco de la marcha del orgullo de la Ciudad de México.
Esta idea fue desarrollada por Only If, agencia de comunicación independiente, dos veces agencia del año en los premios IAB, y ganadora de dos Leones en el Festival de Publicidad de Cannes el año pasado y producida por la agencia interna de Coca-Cola México Media House.
Créditos:
Cliente: Coca-Cola México
Producto: Sprite
Agencia: Only If
Equipo de la agencia: Mariel Chong, Tone Olvera, Susana Lerin, Teresa Nava, Cecilia Ramírez, Enrique Vallarino, Genoveva Ortiz, Carolina Caudillo y Omar Fabián.
Agencia de producción: Media House
Equipo de Mediahouse: Paola Olascoaga, Aritzú Arista, Jerónimo León, Fernanda Prado, Fátima Vega, Alfonso Lizárraga.
Equipo de Coca-Cola México: Karen Arreola, José María Bezanilla, Ernesto Almada y Guillermo Giménez y Brotons.
