La Comunidad y Finca Las Moras detrás de “La Caja Rouge”
Desde que se lanzó, DADÁ, vino de “Finca las Moras”, llegó para romper con los estereotipos del vino con un producto y comunicaciones diferentes a todas las demás, y eso fue lo que la convirtió en una de las marcas de vino más vendidas en Argentina. Como parte natural del crecimiento y próximo paso, esta nueva comunicación viene a validar las credenciales de calidad de la marca y sus productos.
Fiel al estilo de DADÁ, “La Caja Rouge” se propone develar todos los secretos y misterios del vino nunca antes develados. Con un tono intrigante y con el “sin sentido” que caracteriza a la marca, la campaña nos muestra en sus diferentes piezas información interesante sobre las diferentes propuestas del portafolio.
“El desafío más grande fue encontrar la forma de contar los elementos racionales de estos productos pero sin perder el tono de DADÁ que es lo que la hizo una marca tan exitosa y distinta a todas las demás del mundo del vino"
Ramiro Raposo, VP Executive Idea director de La Comunidad
“De cara a esta nueva campaña de DADÁ, sentimos que era clave escuchar al consumidor y entender qué es lo que busca hoy, que obviamente es distinto a lo que buscaba hace unos años. Nos parece importante que una marca tan grande como DADÁ evolucione junto a quienes la consumen y que sin perder su escencia pueda brindarles la información que están buscando”.
Sol Blanco, directora de cuentas de La Comunidad
La campaña cuenta con tres spots de TV “Secret un”, “Secret deux” y “Secret trois” y contenidos digitales.
Ficha técnica
Cliente: Finca Las Moras
Producto: DADÁ
Campaña: La Caja Rouge
Agencia: La Comunidad
VP General Manager: Julieta Rey
VP Executive Idea Director: Ramiro Raposo
Directores Creativos: Barbara Gedacht y Cristian Tarzi
Head of Art: Raúl Vassena
Directora de Cuentas: Sol Blanco
Ejecutiva de Cuentas: Lucía Garbolino
Director de Producción: Ramiro Capisto
Asistente de Producción: Aldana Beade
Productora: Casta Diva
Director: Julián Montesano
Jefe de Producción: Alexis Etlis
Head of Production: Marcos Hernández
Productor Ejecutivo: Demián Cosentino
Corrección de color: Anahí Piccinin
Postproducción: Batalla Post
Posproductor: Juan Manuel Olivera / Jose Becker
Editor: Feliz Soifer
Mezcla: Indigo Música
Banda: Papamusic
Aprobación por cliente: Pablo Moraca, Andrea González, Luciano Esses, Delfina Sanguinetti
