La food tech Heartbest lanza su campaña "Elijo con corazón"
Heartbest Foods, la empresa mexicana food-tech especializada en el desarrollo e innovación de productos plant-based, estrenó el 1 de febrero 2021 su nueva campaña “Elijo con corazón”, una iniciativa que busca inspirar a las nuevas generaciones a elegir lo mejor para ellos, pero también para los demás.
La campaña -que marca el relanzamiento oficial de la nueva imagen de Heartbest, compañía fundada y dirigida por el emprendedor potosino Aldo González- impulsa el bienestar holístico, un estilo de vida en el que la salud física, emocional y financiera logran un completo balance.
“En los últimos años hemos estado expuestos a un wellness washing donde lo que conocemos como bienestar no necesariamente lo es. Hoy nos damos cuenta de que la turbulencia que vivimos en el 2020 ha sido un catalizador en la búsqueda de un wellness más holístico, en donde más allá de lo físico y mental, este wellness se dirige a aspectos sociales y motivadores de cada uno de nosotros. Cada vez más personas son conscientes y eligen un equilibrio para gozar de buena salud, pero también para vivir y disfrutar de la vida al máximo”
Luis Mejía, Head of Brand Marketing
“Elijo con corazón” es una invitación a vivir la vida al máximo, en plenitud, a tomar decisiones conscientes que van más allá del individuo y buscan un bien común, tanto para la comunidad como para el planeta en el que vivimos, La campaña, desarrollada en conjunto con Adrenorama, agencia dedicada en la creación de conceptos creativos para la generación de campañas, busca convertirse en un movimiento en el que, al elegir con corazón, inspiremos a otros a hacerlo también.
“Trabajar con Adrenorama fue algo que sucedió de manera natural, al compartir los mismos valores y visión como compañía, fue una mancuerna muy orgánica que creemos se refleja en el resultado final de la campaña"
Luis Mejía, Head of Brand Marketing
“Elijo con corazón” llegará a los mexicanos para invitarlos a probar y disfrutar, no solo de una buena alimentación, sino también de un estilo de vida que les permitirá ver y a escuchar a su cuerpo, la naturaleza y a todo lo que los rodea para actuar y crecer para estar en armonía con uno mismo.
La campaña estará corriendo durante los próximos meses en canales digitales de Heartbest así como en medios de comunicación.
Etapas de la campaña
A decir de Luis Mejía el contexto de la pandemia les ayudó a cristalizar el concepto detrás de "Elijo con corazón", pues les permitió enfocar la comunicación en el mensaje clave, con mucha claridad y transparencia.
"Estamos en una industria que está dominada en las marcas de consumo masivo; el foco es la alta durabilidad y baja diferenciación"
Luis Mejía, Head of Brand Marketing
Para la marca, la campaña debía remarcar la tenacidad, confianza y el corazón que están en este Manifiesto, que permite tomar decisiones de forma colectiva.
El proceso de planeación de esta campaña comenzó a finales de julio 2020 y se ha concretado gracias a los esfuerzos de Adrenorama, quienes entendieron bien el mensaje: no se trata de presentar solo el portafolio de productos, sino de desplegar diferentes capas de comunicación que se irán conociendo en Q2 y Q3.
El portafolio y las innovaciones
Mejía remarcó que actualmente tienen 12 productos y están impulsando innovaciones para ampliar su portafolio, así como para lograr otros procesos de re ingeniería como estar totalmente libre de sellos.
En el caso de las bebidas de origen vegetal cuentan con una "Leche" de chícharo y amaranto, con alto contenido de proteína; además de una variante sin azúcar, ambas Keto Friendly.
Tienen una tercera bebida de chícharo, amaranto y quinoa, con diversos beneficios funcionales, como el alto contenido en betaglucanos
Además tienen versiones de queso en barra, rayados y untables enfocados en el sabor.
El futuro
Luis Mejía comentó que, en el futuro, la empresa tendrá diversos invitados, alianzas estratégicas con otras marcas y otros creadores; a la mitad del año debemos esperar otro "pico" de la campaña, pero buscarán que la línea siga siendo el bienestar con integración de diferentes prácticas como el deporte, la meditación, la integración con la sociedad y la cultura.
