¿Cuáles fueron los segmentos third-party data con mayor demanda en México?
Lotame, compañía especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, dio a conocer cuáles fueron los segmentos de third-party data que tuvieron mayor demanda en México durante el primer semestre de 2021: viajes, compras online, hogar y familia, además de alimentos y bebidas.
La compañía explicó que los datos de terceros son aquellos que un anunciante compra a proveedores externos y una de sus características es que pueden incluir información demográfica, interés o intención.
“Este informe nos muestra una clara fotografía del consumidor mexicano en el primer semestre del 2021: las compras online llegaron para quedarse, con o sin distanciamiento social; también está más dispuesto a viajar ante un panorama más seguro con el inicio de la vacunación en diciembre del 2020", dijo Sebastián Yoffe, managing director Latam & US Hispanics en Lotame.
Con el plan de Google de bloquear las cookies de terceros en Chrome, los datos de terceros se han convertido en una herramienta primordial para ejecutar campañas direccionales y precisas.
Cifras de la compañía indican que las ventas de third-party data crecieron 41% y en Latinoamérica 53%, con respecto al primer semestre de 2020. Los países de la región que lideran la demanda son México, Brasil, Argentina y Colombia.
“Aunque Google haya postergado el bloqueo de las cookies en su navegador hasta el 2023, para los marketers ahora es el momento de hacer campañas con el apoyo de nuevas tecnologías, datos de terceros y soluciones de identidad que les permitan obtener mejores resultados”, agregó.
