La venta de audiencias segmentadas de alta calidad crece más del triple en México
Alimentos, hogar, viajes y compras online son los segmentos con mayor demanda en el país.
Lotame reveló que la venta de third-party data de alta calidad en México creció 222% y los segmentos con mayor demanda fueron alimentos y bebidas, hogar y familia, viajes y compras online, durante el segundo semestre de 2021.
México lidera la demanda de third-party data en Latinoamérica, seguido por Brasil, Chile, Argentina y Colombia. En Latinoamérica la compra de third-party data creció 247% en la segunda mitad de 2021. Globalmente, se tuvo un incremento del 25% anual del 2020 al 2021.
Según el análisis de Lotame, a nivel mundial las categorías en las que más invirtieron los marketers son negocios B2B (33% más) y Connected TV (78% más).
“Este es El Año de los Datos, a nivel mundial hay una demanda creciente y, en particular en México estamos viendo un boom, pues para construir una imagen más completa de los consumidores, es necesario aprovechar los first-party data y sumar las fuentes de datos de alta calidad como los que ofrece Lotame”. Sebastián Yoffe, Managing Director Latinoamérica & US Hispanics en Lotame.
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