DiDi Food y Larousse crean campaña a toda madre
Con motivo del día de la madre DiDi Food México unió fuerzas con Larousse LATAM para crear una campaña que celebrara la palabra”madre”. Platicamos con Daniel Blanco, gerente de Comunicación de DiDi Food sobre esta alianza y la campaña resultante.
“En México, “madre” es una de las palabras más importantes de nuestra cultura, es sinónimo de cariño, y también es un vocablo que forma parte de nuestras expresiones cotidianas para referirnos a diferentes emociones, sentimientos, tonos o situaciones. La palabra “madre” va más allá de quien nos dio la vida. Por ello, DiDi Food y Larousse LATAM desarrollaron el primer Glosario con madre que resalta y celebra algunas de las acepciones que usamos para resignificar a la madre a la hora de comer, enchilarnos, expresar amor por nuestros antojos o celebrar con nuestros platillos favoritos.
“DiDi Studios es la agencia creativa interna de DiDi a cargo de desarrollar el concepto de “Glosario con Madre”, mientras que Larousse LATAM desarrolló las definiciones del glosario con su equipo de lingüistas.
Podrás ver esta campaña en los canales digitales de las dos marcas
Instagram, TikTok: @DiDiFoodMx
Instagram: @Larousse_LATAM
TikTok: @LarousseLatam
Aportar valor: el punto clave de la colaboración DiDi Food/Larousse Latam
“En DiDi Food tenemos el compromiso de construir alianzas con marcas que nos permitan ofrecer los platillos favoritos de los mexicanos, así como de generar contenidos digitales que aporten valor a los usuarios en cuanto a entretenimiento y conocimiento, según lo permitan nuestras estrategias de marketing. En este último punto es en donde creemos que Larousse LATAM es el aliado perfecto para crear un glosario con diversos conceptos que son parte del vocabulario del día a día de muchos mexicanos en todo el país y que al mismo tiempo los vinculamos con nuestros antojos o gastronomía.
"Consideramos que DiDi Food y Larousse LATAM partieron de un valor en común: la creatividad. En esta campaña, específicamente, nos unió la figura de la madre, una de las más importantes en nuestra cultura como hispanohablantes. Y fue a partir de ambos que encontramos una compatibilidad entre la variedad del servicio de DiDi Food y las expresiones de a madre que hay en el país y que nos ayudan a expresar nuestras necesidades. Fue así como llegamos a una meta conjunta: dar un apapacho a la panza y a la lengua", mencionó Edith Cano Castillo, Gestora de estrategias de mercadotecnia en Larousse LATAM.
“La ejecución de campaña durará hasta el 15 de mayo de 2024 y tiene como objetivo ofrecer contenido de valor, entretenido y diferenciado para crear conexiones más genuinas con nuestras audiencias en redes sociales, al mismo tiempo que impulsamos nuestras propuestas de valor en términos de variedad de categorías de comida disponibles en la app y promociones en platillos para acompañar y celebrar el Día de las Madres en México”, especificó Daniel Blanco.
“La campaña va dirigida al segmento ABC+ y su éxito lo mediremos a través de la tasa de consumo respecto al contenido, incluyendo visualizaciones, alcance y engagement, así como el sentimiento positivo que logremos generar en los usuarios que hayan sido impactados.
“Esta colaboración entre DiDi Food y Larousse LATAM inició en diciembre de 2023 con la publicación de un glosario de 10 conceptos totalmente foodies, como "antojito", "mal del puerco", "desempance", entre otros. Este año retomamos nuestra alianza en el marco del Día de las Madres y esperamos tener otras ediciones de glosarios de DiDi Food y Larousse LATAM en el resto del 2024”, concluyó el directivo de DiDi Food.
