Equativ

Un estudio de Equativ y Forrester revela que el 63% de las empresas ya reducen la huella de carbono en publicidad, mientras el 57% emplea soluciones sin cookies. La privacidad, sostenibilidad y eficiencia emergen como pilares clave en estrategias AdTech, destacando la importancia de la transparencia y la seguridad en el marketing ético.

Equativ y Sharethrough anuncian su fusión, creando uno de los mayores marketplaces publicitarios del mundo. Con más de 720 empleados y operaciones en 18 países, la entidad combinada busca optimizar la publicidad programática, promover la sostenibilidad y ofrecer soluciones avanzadas de video y CTV. Esta unión promete eficiencia y transparencia para anunciantes y medios.

Ante las elecciones de 2024, las marcas enfrentan el reto de evitar asociaciones con contenido extremista o noticias falsas. Equativ predice un aumento del 60% en el uso de filtros de Brand Safety para proteger la imagen de las marcas y llegar a audiencias relevantes.

El auge de las plataformas de televisión conectada (CTV) está transformando la publicidad. Equativ México ha experimentado un aumento del 60% en ingresos de CTV, las estrategias publicitarias se adaptan a este cambio, buscando la atención del público a través de anuncios relevantes y no intrusivos.

Equativ y Adelaide se asocian para ofrecer soluciones de medición y optimización de la atención en campañas publicitarias. La métrica AU de Adelaide mejora los resultados, con un aumento promedio del 31% en el embudo superior y 56% en el inferior.

Equativ,  plataforma publicitaria, anunció su asociación como primera plataforma de oferta del sector en integrarse con Habu, proveedor de Data Clean Room. Equativ también se une con Roqad, proveedor de soluciones de identidad, para actuar como puente de conexión de los datos anonimizados dentro de la “sala blanca” (clean room), permitiendo la vinculación precisa de datos entre conjuntos de datos.