Equativ

Equativ y Sharethrough anuncian su fusión, creando uno de los mayores marketplaces publicitarios del mundo. Con más de 720 empleados y operaciones en 18 países, la entidad combinada busca optimizar la publicidad programática, promover la sostenibilidad y ofrecer soluciones avanzadas de video y CTV. Esta unión promete eficiencia y transparencia para anunciantes y medios.

Ante las elecciones de 2024, las marcas enfrentan el reto de evitar asociaciones con contenido extremista o noticias falsas. Equativ predice un aumento del 60% en el uso de filtros de Brand Safety para proteger la imagen de las marcas y llegar a audiencias relevantes.

El auge de las plataformas de televisión conectada (CTV) está transformando la publicidad. Equativ México ha experimentado un aumento del 60% en ingresos de CTV, las estrategias publicitarias se adaptan a este cambio, buscando la atención del público a través de anuncios relevantes y no intrusivos.

Equativ y Adelaide se asocian para ofrecer soluciones de medición y optimización de la atención en campañas publicitarias. La métrica AU de Adelaide mejora los resultados, con un aumento promedio del 31% en el embudo superior y 56% en el inferior.

Equativ,  plataforma publicitaria, anunció su asociación como primera plataforma de oferta del sector en integrarse con Habu, proveedor de Data Clean Room. Equativ también se une con Roqad, proveedor de soluciones de identidad, para actuar como puente de conexión de los datos anonimizados dentro de la “sala blanca” (clean room), permitiendo la vinculación precisa de datos entre conjuntos de datos. 

Se acerca la temporada vacacional de Semana Santa, que se celebrará del 2 al 8 de abril, la cual representa una buena oportunidad de posicionamiento para las marcas que pautan publicidad digital, sobre todo aquellas que pertenecen a los sectores de retail, turismo y alimentos.