Mobile es una decisión de negocio .

Por: Daniela Orozco, Gerente de Investigación de IAB México

Pocas cosas han transformado tan radicalmente nuestra vida cotidiana, desde la manera en cómo trabajamos, nos comunicamos, nos entretenemos, socializamos y vivimos como lo han hecho los dispositivos móviles. Desde el uso del despertador hasta saber cómo llegar a algún lugar, México se está posicionando como un país consumidor mobile debido a su fuerte penetración de teléfonos
inteligentes en los últimos años.

De acuerdo a la más reciente edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas mexicanos, en 2015 el 84% de los internautas declara llevar sus dispositivos a todos lados.
Ha sido el primer año en que la penetración de Smartphones ha sobrepasado la penetración de cualquier otro dispositivo, reflejando así una rápida adopción de las plataformas móviles, democratizando
así su adopción sin importar nivel socioeconómico, edad o género.

A estas alturas, ya terminaron los días de comunicación unilateral, publicidad intrusiva y campañas sin perfilamiento inteligente. Suena fácil, pero ¿cómo lograrlo?. La buena noticia, Mobile es el primer
vehículo para que esto suceda. Al día de hoy, tenemos más información sobre nuestros consumidores que nunca antes gracias a que los dispositivos móviles nos acompañan a todas partes. La mala, los
anunciantes simplemente no se pueden dar el lujo de esperar y ver cómo se desenvuelve el mercado y sus competidores; esto significaría quedarse fuera del juego.
Comencemos mencionando que México ya es uno de los países de mayor consumo de video a nivel mundial. Las estrategias publicitarias ya se encuentran explorando este terreno, generando así un crecimiento de inversión publicitaria en Video del 124% del 2013 a 2014. Las plataformas móviles están tomando protagonismo representando 34% de dicha inversión en Video, de acuerdo a la décima edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet

Otra de las grandes tendencias en temas de publicidad móvil para los próximos años es la adopción de plataformas que soporten la Compra Programática. La enorme oportunidad de aprovechar de manera inteligente espacios publicitarios en base a los intereses de las audiencias con la ayuda de algoritmos y subastas en tiempo real provoca una ampliación de audiencias y el inventario disponible.
Es momento de reconocer que sin importar el dispositivo, la publicidad debe convertirse multi-pantalla, brindando mensajes de relevancia para generar mayor cercanía con los consumidores. Desde la Mesa Mobile de IAB México, nos encontramos desarrollando proyectos que consolidan a las plataformas móviles como el punto de convergencia para cualquier campaña publicitaria, desde la medición de inversión hasta estudios de mercado que generen información valiosa para todo el ecosistema y mejoren la experiencia que el usuario tiene en relación a la publicidad.