Mesa de discusión: La importancia de los datos en la construcción de estrategias de Marketing.
Segunda TEMPORADA
Mesa de diálogo con los líderes de la industria del marketing y los datos para entender cuales son las mejores estrategias utilizando datos y herramientas que nos permitan conocer al nuevo consumidor.
Además presentará reporte de Cambios Comportamentales del Consumidor Mexicano en las principales categorías de retail y compras con +140 Mll de HB analizados.
¡Regístrate y te compartimos el link del webinar completo (on demand) y el reporte de cambios comportamentales del shopper journey!
Oradores:
Julieta Lechuga es la directora del departamento de Data Science en Publicis Media desde finales de 2017, experta en el manejo y análisis de datos, ha logrado transformar su área, mejorando la toma de decisiones, lo cual se traduce en mejores resultados de negocio para nuestros clientes. Anteriormente trabajó 5 años para Starcom y 8 años en WPP, además de haber desarrollado proyectos como freelance durante dos años. Su expertise se centra en análisis basados en performance con la finalidad de mejorar el valor de marca, optimizar la inversión de las mismas y generar mayores ventas para los clientes. Es una apasionada de las estrategias basadas en data y en modelos estadísticos. Julieta es actuaria con una maestría en administración y cuenta con 15 años de experiencia en estrategias de Medios, CRM, análisis de marca y negocio.
Mercedes López Arriata es directora Marketing en Banco Azteca y servicio Financieros. Mercedes es una experta en publicidad y mercadotecnia – directa e interactiva, de adquisición y lealtad. Con más de diecisiete años de experiencia en México y el extranjero, tiene una amplia experiencia desarrollando soluciones integrales para crear productos y servicios rentables, atractivos y de alta calidad. Sus proyectos van desde las iniciativas estratégicas como el manejo de marca, desarrollo de producto o mercadotecnia digital. Mercedes trabaja con una amplia red de expertos en México y Estados Unidos. Mercedes fué co-fundador y CMO de Small Biz Express, una start-up en Estados Unidos, trabajó en American Express como Vicepresidente a cargo de las ventas en línea de tarjetas en Estados Unidos, con más del 35% del portafolio. Mercedes tiene una licenciatura en relaciones internacionales por la UNAM y una maestría de la Universidad de Warwick en el Reino Unido. Ha sido ponente en diversos eventos de la industria tanto en Estados Unidos como en Europa.
Fernando Paulin es head de Ciencia de Datos para Tarjetas de Futuro -también conocido como RappiPay-, el Joint Venture entre Rappi y Banorte que ofrece servicios financieros. Fernando cuenta con más de siete años de experiencia en el manejo, el tratamiento y explotación de datos para distintas industrias. Antes de incursionar en el mundo financiero, Fernando fue líder en el desarrollo de tecnología de punta basada en Inteligencia Artificial para vehículos autónomos, con la empresa Continental. Posteriormente, Fernando fue director de Inteligencia Artificial para Banco Azteca. Ahora, Fernando utiliza la información transaccional de sus clientes para ofrecer los mejores productos financieros del mercado. Fernando es ingeniero mecatrónico y maestro en Inteligencia Artificial egresado de la Universidad de Edimburgo, Escocia. Es apasionado de la tecnología, los datos, y la aplicación de Inteligencia Artificial para soluciones de problemas complejos.
Más de 15 años de experiencia, Entrepernurship, Marketer especialista en estrategias Data-Driven y Shopper Journey, Monetización de Datos, creadora de tecnologías afines a consumo y de la metodología #triptrack basada en economía del comportamiento. Colabora en la revista NEO en la sección de Marketing e Innovación. Ha participado como ponente en: Neuro Camp Latinoamerica, EShow 2019 y Expo Antad Alimentaria con temas de Big Data, tecnologías y Omnicanalidad.
Planeación estratégica: Plan de lealtad de Hospital UVM, Plan Colgate Médicos, Plan de referidos Seguros. Desarrolló la primera tarjeta híbrida NFC- RFID para pagos decentralizados Carnet - Central, Co-autora plataforma Yopter primer DMP Geo Contextual de Latam.
