La industria de comunicación impulsa el desarrollo económico
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), en colaboración con el IPADE, presentó el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación en el Museo Interactivo de Economía (MIDE), en la Ciudad de México.
En este evento se conocieron los datos que demuestran cómo la comunicación se ha consolidado como pilar para la economía.“Este estudio permite contextualizar el aporte de la industria de la comunicación en la economía de nuestro país, y de esta manera dimensionar con precisión el rol que juega como detonante de desarrollo y progreso a todos los niveles en México” comenta Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo AVE y CEO de Pure.Los números que hablan por sí mismos:Por cada peso invertido en comunicación, se generan $9.74 en consumo privado.
Por cada peso invertido en comunicación, se generan $20.29 en el PIB, un incremento significativo con respecto a los $15 generados en promedio en 2014, consolidando al sector como un motor económico clave.
La industria de la comunicación contribuyó con $3,762,000 millones al PIB mexicano en 2023, gracias a una inversión de $191,356 millones.240,865 empleos directos fueron generados por la industria en 2019, con estimaciones que apuntan a 320,000 empleos en 2024.La industria incrementa las ventas de las empresas en promedio un 24% en volumen y 29% en valor.
La industria es vasta en cuanto a la generación de empleos, con diversas especializaciones que incluyen publicidad, relaciones públicas, marketing digital, medios, producción audiovisual, diseño gráfico, entre otras.La creciente demanda de contenido digital ha creado miles de empleos en redes sociales, aplicaciones, sitios web y plataformas de transmisión en línea.
Esta expansión requiere perfiles altamente especializados y abre nuevas oportunidades para jóvenes talentos.Así mismo, la comunicación ha impactado positivamente en otras áreas, que han logrado transformar a la sociedad: el aumento de las prácticas deportivas en un 600%, en los últimos 30 años y el aumento en la lectura de libros, de uno, que era el promedio per cápita, a 3.4, gracias a las campañas de fomento.
Para la realización de este estudio, AVE compartió los casos ganadores de ediciones pasadas y actuales del certamen Effie Awards México, lo que permitió revisar y analizar cómo las campañas más efectivas han generado resultados concretos y cómo estas acciones tienen un impacto real en los negocios.
Dicha colaboración con el IPADE permitió llegar a conclusiones clave y altamente ilustrativas sobre la importancia de la comunicación en la economía.“Hablar de la industria de la comunicación y sus efectos resulta urgente. Adicional a nuestra contribución directa, es claro que otras industrias logran resultados de crecimiento con la comunicación de marca y, es innegable, el impacto positivo que tiene en la economía de nuestro país, por ello nos pareció fundamental visibilizar estos datos”, comentó Rosa María Gardea, Directora General de AVE.
