México, con gran potencial en shopper marketing
Con una facturación de 16.7 millones de dólares en 2017, una influencia en 1700 puntos de venta y un aproximado de 7.6 millones de compradores al día, México es el principal mercado internacional de in-Store Media, agencia española de shopper marketing, pues el país representa un 22.2% de los ingresos de la empresa.
Un 60% de la facturación de la compañía proviene de mercados exteriores, de entre los cuales destaca México por el potencial que tiene en cuanto a oferta y demanda. Según la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales, en el país existen 5410 tiendas de autoservicio, 2307 departamentales y 43 992 puntos de venta especializados. Asimismo, un 54% de los usuarios de Internet lo ocupan para realizar alguna compra, según la Asociación de Internet.MX.
Para atender al shopper omnicanal, in-Store Media, que lleva 20 años en la industria, dirige sus servicios en cuatro ejes que considera los más relevantes para el retail: la digitalización en el punto de venta, la comunicación con el comprador en el sitio web de comercio electrónico, las estrategias de marketing uno a uno a partir del uso-análisis de macrodatos, así como las demostraciones del producto.
“Nuestro foco siempre ha sido comprender al comprador, lo que nos ha permitido alcanzar un profundo conocimiento sobre sus hábitos de compra y así saber cómo impactarlo de manera eficiente en el entorno del punto de venta”, destacó Pablo Vilá, fundador, CEO y accionista de la compañía.
En México, la agencia trabaja para diferentes marcas, principalmente para los autoservicios de Grupo Walmart, Chedraui, Soriana y San Pablo Farmacias.
En 2018, in-Store Media Group prevé superar los 83.5 millones de dólares de facturación, es decir, un incremento de 11% en relación con las ventas de 2017. Se espera que los ingresos provenientes de los mercados internacionales superen los 51 millones de dólares, impulsados por México y las nuevas filiales, principalmente.
